Новая статья в The Economist. Почему богатые перестали покупать игрушки и начали покупать воздух Когда-то признакам богатства можно было доверять. Если вы видели мужчину в шарфе цвета «мерзлый гусь», выходящего из Bentley, вы могли не сомневаться: перед вами человек, который заказывает носки по индивидуальной выкройке. Но теперь всё изменилось. Ультрабогатые — те самые, кто обычно покупал домики, в которых можно спрятать четыре других домика — решили, что им это надоело. Они массово отказываются от люксовых активов: от яхт размером с круизный лайнер, от личного боинга. Ультрабогатым надоело покупать вещи. Они теперь покупают впечатления. Люксовые активы — вчерашний день. Коллекционные часы? Попробуйте объяснить миллиардеру, что часы «редкие», если их носят трое пассажиров бизнес-класса вокруг него. Коллекционные вина? Они дешевеют. Вино — вещь коварная: оно либо подорожает, либо превратится в уксус, как ваши отношения после семейного отпуска в Анталии. Богатые наконец заметили риск. Элитная недвижимость? Вилла на Сардинии это вчерашний айфон, только больше и с бассейном, который постоянно хочет, чтобы ему купили новую фильтровальную систему. Что теперь считается роскошью Вместо того чтобы покупать остров, богатые теперь покупают вечер, момент, эмоцию. Не яхту, а ужин на яхте. Не винный погреб, а дегустацию с человеком, который хранил эти бутылки у себя под кроватью. Не часы, а шанс стоять рядом с часовщиком, который их собирает вручную и матерится на непонятном наречии. Это новый рынок: люкс как одноразовая вспышка удовольствия. Его нельзя перепродать. Его нельзя хранить в сейфе. Он длится три часа, стоит 80 000 долларов, и единственный способ продлить удовольствие — выложить это в соцсети. Знаете, кто выиграл? Люди, которые продают чувство исключительности. Организаторы закрытых концертов. Шефы, которые не умеют готовить, но умеют рассказывать истории о перламутровом трюфеле. Персональные гиды, которые не водят клиентов по музеям, но и вводят их в т.н. высшее общество. Проиграли производители вещей. Потому что вещи громоздкие, дорогие, требуют ремонта и вообще есть у всех богачей. Вещи — это забота. А впечатления — это воздух. Их не нужно страховать, красить, парковать и прятать от налоговой. Будущее роскоши не материально. Мы движемся в мир, где статус не в том, что у тебя есть, а в том, что ты можешь получить в конкретный момент.