В New Yorker вышла статья о тренде на маленькое количество фолловеров. Сначала выдержки из неё, потом мои комментарии. Большие и маленькие Как меняется престиж в эпоху социальных сетей Существует множество способов стать «большим» в соцсетях, но не все виды популярности равнозначны. Иногда аккаунт принадлежит бренду или знаменитости — и тогда армия подписчиков предопределена заранее, без всяких усилий. Иногда интернет-слава — результат долгой и упорной работы: как у Эмили Марико, которая в 2021 году внезапно выстрелила в TikTok с тихими видео про лосось и рис, собрав аудиторию в двенадцать миллионов человек. Бывает и другой путь — экспертный: как у экономического историка Адама Туза, у которого более двухсот тысяч подписчиков в X (бывшем Twitter). Он «большой, но не слишком большой». Однако сегодня огромная аудитория не обязательно означает живой интерес. За цифрами могут скрываться боты, хейтеры или мёртвые аккаунты — всё это видно по низкой вовлечённости в реальные посты пользователя. Большие цифры уже не означают того, что прежде. Они больше не служат надёжным маркером значимости или влияния — ведь соцсети постарели, стали манипулируемыми и автоматизированными. А теперь ещё искусственный интеллект тут все разруливает. По мере того, как верить в миллионы подписчиков становится всё труднее, противоположное — демонстративно скромная аудитория — обретает особый шарм. Стилистка Лотта Волкова постит в Instagram без оглядки, выкладывая, скажем, фото скучного речного пейзажа или ряда шкафчиков на складе, и получает за это всего пару сотен лайков и дюжину комментариев. Когда-то подобное казалось бы неловким для аккаунта с почти полумиллионом подписчиков. В этом и есть новый статус — не обращать внимания на привычные признаки онлайн-успеха. И даже некая зависть к тем, кто может строить карьеру без необходимости постоянно «выступать» перед публикой в соцсетях. Возможно, демонстративная скромность в Instagram — это просто другая форма амбиций: попытка вырваться из плена экрана и заработать влияние в офлайн-пространстве. Умение держать число своих подписчиков на низком уровне — тоже своего рода дисциплина.