А стало ли денег меньше? Я думаю многим из вас на глаза попалось исследование про сокращения в бюджетов на Influence Marketing. Сначала я хотел написать, что прогнозировал подобные изменения еще год назад и подписчики моего канала это прекрасно помнят. Но дал мысли настояться и пришел к совершенно обратному выводу. Исследование по абсолютной цифре, без погружения в структуру бюджета само по себе ничего не значит и может даже ввести в заблуждение. Старые Ящуки (так я ласково называю моих первых подписчиков) помнят что мы делим рынок на две категории: - Свободные рыночные деньги (деньги брендов и коммерческих органзаций) - СРД - Аффилированные деньги (деньги платформ, ИРИ и прочих подобных направлений) - АД С 2022 года наш рынок по моему скромному мнению приростал исключительно за счет АД бюджетов. Безумные траты платформ, гранты и прочее позволяло раздувать бюджеты и привело к конкретному кризису креатива, то насколько покрылись пылью модели оценки эффективности - я вообще молчу. СРД бюджеты тем временем чувствовали себя плохо. Бренды забывали про годовые планирования и пытались выжить в рамках месяца, в лучшем случае квартала. Любая новость приводила к заморозке СРД бюджетов и юридической панике К чему я это? По-моему сугубо личному мнению СРД бюджеты как раз подросли, а вот АД заморозились и сократились. Поэтому вопреки всему я бы скорее говорил о росте рынке в сегменте СРД, что для нас с вами куда более здоровая картина. Как говорится - можно развиваться на рынке с 50 млрд и разлагаться при общем бюджете в 100 млрд. Вопрос как и с какой эффективностью тратить деньги p.s. все это мнение, которое всего лишь мнение и никого не хочет обидеть