У истории EKONIKA с Роузи Хантингтон-Уайтли появилось неожиданное продолжение Вскоре после запуска кампании фотографии модели исчезли из Instagram* бренда. В EKONIKA объяснили это территориальными ограничениями на использование контента, а сама кампания продолжает работать на сайте бренда, в Telegram и наружной рекламе. Причиной, судя по всему, стал хейт с обеих сторон. В зарубежном сегменте критика обрушилась прежде всего на Роузи — за сотрудничество с российским брендом. Негативные комментарии начали появляться даже под её публикациями, не связанными с EKONIKA. Сама модель кампанию на своей странице не размещала и публично ситуацию не комментировала. В российском сегменте претензии были уже к самой EKONIKA. Пользователи обсуждали, насколько оправданы огромные расходы на международную супермодель, и не приведёт ли такая кампания к росту цен. Сотрудничество с Роузи действительно было огромным достижением для EKONIKA, но этот успех моментально столкнулся с современной медиасредой, где реклама оценивается одновременно через призмы политики, экономики и личных взглядов аудитории. Сама реклама перестаёт быть предметом обсуждения, и люди спорят уже скорее о контексте. Современная среда очень сложная и реагирует на информацию остро, поэтому даже самая хорошая реклама может сегодня с треском провалиться, и это будет говорить о среде, а не о рекламе. И здесь важно отметить: не вся кампания провалилась — она по-прежнему существует за пределами Instagram*, но её выход в международную социальную сеть фактически оказался сорван. *Запрещённая на территории РФ организация Ящук в МАХ