Ekonika сняла в новой рекламе Роузи Хантингтон-Уайтли, и мы ещё не скоро об этом забудем #рекламныйхит ⚡️ Лицом осенне-зимней коллекции бренда, которая называется «Новая классика», стала Роузи Хантингтон-Уайтли — британская супермодель и бывший «ангел» Victoria’s Secret. Бренд последовательно пытается изменить своё позиционирование: уйти от образа привычной российской обувной сети и приблизиться к более премиальному и fashion-ориентированному сегменту. Стоит отдельно отметить, что в современных реалиях сотрудничество российского бренда с супермоделью такого уровня почти уму непостижимо. В социальных сетях активно обсуждают возможный гонорар Роузи, подтверждённых данных о котором в открытых источниках нет, но и без точной суммы понятно, что это было очень дорогим удовольствием. При этом Ekonika не стала переносить стоимость всей этой истории напрямую на покупателя. Цены в «Новой классике» начинаются с 13,9 тысячи рублей, а самый дорогой предмет коллекции — демисезонные сапоги — стоит 36,9 тысячи. Получается, что бренд уже сменил позиционирование в рекламе, но всё ещё держит доступные цены. Оценивать эту кампанию только через прямые продажи было бы неправильно. Как мы знаем, у рекламы есть не только материальная, но и символическая ценность: репутация, статус и восприятие потребителя. Это то, что не так понятно измеряется количеством проданных сапог. Теперь молодые девушки будут носить не просто обувь российской сети, а вещи бренда, который рекламировала Роузи Хантингтон-Уайтли. Хотим мы этого или нет, имя такого масштаба автоматически меняет контекст и восприятие продукта. Поэтому кампания с Роузи это полноценная инвестиция в символический капитал Ekonika и, наверное, один из самых сильных шагов в истории бренда. Ящук в МАХ