Бережливость и бережность в рекламе Во время своего отпуска я прочитал книгу Сергея Обозова про Производственную систему «Росатом» - и заметил, что реклама сейчас живёт так же, как производство до лина: потери не считают, пока они не превращаются в кризис В русском языке «бережливость» и «бережность» звучат как синонимы. А по факту это две разные оси: - Бережливость - к ресурсам: время, бюджет, сроки, оценка результата. - Бережность - к людям: аудитория, блогеры, бренд клиента, доверие. Рабочий рекламный продукт находится на пересечении этих осей. Экономия без заботы о людях - эксплуатация, которая рано или поздно обрушивается. Забота без экономии - благие намерения, которые не выживают в бюджете. Ну вот покрутил я эти мысли и разложил это в методичку на 10 глав: восемь видов потерь в рекламном производстве, карта потока кампании, гемба для маркетолога, кайдзен в креативе и индекс доверия - метрика для бережности, которую можно считать так же регулярно, как ROI. Интересно почитать целиком - пишите в комменты/директ, пришлю методичку