Я вообще долго относился к корпоративному мерчу как к отдельному жанру вещей, которые существуют только потому, что их кому-то надо подарить. Кружки, блокноты, ручки, футболки — всё это обычно не переживает даже дорогу домой. Однако в последнее время всё чаще вижу примеры, где компании реально стараются сделать нормальную вещь, а не просто найти свободное место под логотип. У DHL корпоративная айдентика в какой-то момент вообще добралась до моды и коллабораций. NASA давно превратила собственный логотип в часть поп-культуры. Классно, что это происходит не только у модных стартапов, а у больших инженерных, научных и промышленных компаний. Недавно мне как раз прислали набор от ТВЭЛ — топливной компании Росатома. Внутри была сумка и складная станция беспроводной зарядки. Причём сам мерч здесь завязан не столько на логотипе компании, сколько на людях. У ТВЭЛ сейчас вообще в центре коммуникации три темы — люди, технологии и будущее. Главный акцент в мерче сделали именно на человеке, а не на очередном большом корпоративном знаке. Сумка вполне может жить в обычной ротации, зарядку можно поставить на стол или брать с собой в поездки. Ничего из этого не выглядит как вещь, которую ты получил на корпоративе и потом забыл в шкафу. Ну и чтобы вы понимали, зарядник мне прилюбился настолько, что теперь при любой удобной возможности заряжаю от него свой айфон и айфон жены. Наверное, в этом и есть главный прогресс. Мерч наконец начали делать не для фотографии на внутреннем портале, а для жизни. Реклама. АО "ТВЭЛ" ИНН 7706123550 ERID: 2VtzquoDxNh