Рассказываю обо всем с любовью. Тут про моду, спорт, кроссовки, еду, бег, большой город, да и абсолютно все, что происходит вокруг. По всем вопросам: @borisenkovvl Реестр РКН: https://clck.ru/3EqS9x
+4
Какой же лютый стиль новый кампейн Moncler с Andre3000. Идеальный герой. Настоящая икона музыки и стиля. Коннект, который состоялся на небесах. Бренд красиво переосмысляет свой архив, помещая в одну культурную среду с собой таких больших творческих людей.
Окей, летсгоу. Не смог пройти мимо GTA VI. Смешно, что через 2 дня отпуск, хотя когда я его брал геймерская сессия не планировалась.
+2
Испанский модный дом LOEWE продолжает играть на чувствах миллинеалов и выпускает коллекцию аксессуаров и вещей, вдохновленных мультфильмом «Кошмар перед Рождеством». Джека Скеллингтон теперь на люксовых сумках. Мультфильм вышел в 1993-м году, поэтому логично, что он актуален сейчас именно той прослойке людей, которая сейчас с самой высокой покупательской способностью, а это как раз те самые дети 90-х. Вообще вышла коллекция, которая не выглядит вымученной. Через 5-7 лет это будут редкие архивные штуки, за которым все будут охотиться.
+6
GTA VI — бренд, который появился из игры Я понимаю, что вы уже все немного подустали от GTA VI — она везде, из каждого утюга. Но хочется фиксировать такие истории, потому что это, во-первых, общемировой тренд, а таких сейчас не очень много, а во-вторых, это социокультурное явление, как бы иронично это ни звучало применительно к игре, где надо грабить банки, гонять на тачках и помогать наркобаронам. Людям хочется быть объединёнными чем-то одним большим и интересным. Игры — один из таких современных способов, но сейчас не об этом. Ранее я уже говорил, что игра точно повлияет на мир моды, и вот одно за другим пошли подтверждения этой теории (точнее, уже даже не теории). Легендарный универмаг Selfridges, который можно назвать британским ЦУМом, запустил поп-ап по мотивам GTA VI. Это просто небывалый кейс, в котором массовый продукт проник на территорию нишевого, но при этом оказался одинаково интересен абсолютно разным аудиториям. В поп-апе — вещи, вдохновлённые эстетикой игры, выдуманные команды и другой классный мерч. Хотя это уже даже мерчом сложно назвать. Это уже бренд, наверное, сопоставимый с теми же «Янкиз». Мы реально видим (и сами влияем на это), как в мире появляется бренд небывалого масштаба, который начинался как видеоигра.
Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.
+1
Константин Чайкин снова получил «часовой Оскар» Я уже довольно давно хочу купить себе какие-нибудь классные часы. Пока, правда, не обзавёлся никакими и только начинаю погружаться в этот огромный и довольно сложный мир (кстати, уже знаю, какие хочу часы приобрести, но пока их в России нет, но скоро появятся). Зато имя Константина Чайкина было одним из первых, которые я услышал, когда начал интересоваться часовым искусством. И чем больше узнаю о нём, тем сильнее впечатляюсь. На днях Чайкин получил специальный призна часовом Оскаре в номинации «За дерзость» на Grand Prix d’Horlogerie de Genève — одной из самых престижных часовых премий мира. Награду принесли ThinKing Mystery — механические часы толщиной всего 1,65 мм. Внутри два прозрачных сапфировых диска, благодаря которым создаётся впечатление, будто стрелки парят в воздухе. Для Константина это уже вторая победа в этой категории: первую он получил ещё в 2018 году за часы «Клоун». Особенно сильно меня восхищает, что Чайкин продолжает жить и работать в России, развивать здесь часовое дело и создавать вещи, которые получают признание на мировом уровне. В стране, которую сложно назвать одним из главных центров высокого часового искусства, он смог построить собственную мануфактуру и сделать своё имя известным далеко за её пределами. Настоящая мировая звезда у нас есть дома, и это прекрасно. Кстати, речь он свою сказал на русском что лишний раз подчеркивает, как он себе позиционирует.
+5
Именная модель, которой Кириленко не хватало двадцать лет назад У Андрея Кириленко никогда не было полноценной именной линейки кроссовок, хотя для неё имелось всё — десять сезонов в «Юте», Матч звёзд НБА, один из лучших баскетбольных никнеймов и яркая внешность. Поэтому коллаб JOGEL × AK появился с опозданием примерно на двадцать лет. В этом же и преимущество проекта. Сейчас Кириленко может смотреть на именную обувь шире собственных игровых привычек и создавать её для поколения, которое пришло после него. Первое сильное впечатление от баскетбольных кроссовок Андрей Кириленко получил в 14 лет. На городском первенстве Николай Падиус вышел в полосатых кроссовках Шакила, и рассматривать их ходила вся команда. Собственные кеды Кириленко тогда разваливались за пару недель и возвращались в строй после ремонта у отца. Спустя три десятилетия их гипнотический чёрно-белый цвет отозвался в кроссовках JOGEL Blockshot 47. АК узнал в одном из вариантов собственное подростковое воспоминание и поддержал дизайн. Так история о первом желанном кроссовке стала частью его именной модели. При этом модель Blockshot 47 оказались ближе к игровым вкусам самого Андрея, чем флагманские Kirilenko 47. Он привык к более высокому верху, тогда как флагманскую пару сделали низким и ориентировали на современных игроков периметра. Команда JOGEL адаптировала опыт форварда к сегодняшнему баскетболу. По той же схеме принимались и другие решения. Андрей Кириленко не любит полностью чёрные кроссовки и считает, что обувь на площадке должна выделяться. Однако чёрную игровую расцветку сохранили, потому что российскому покупателю важна практичность. Зато в повседневной Freedom 47 Андрей настоял на синем варианте. Именно в подобных компромиссах лучше всего видна его реальная роль. Он задаёт характер всей линейки, а дизайнеры и продуктовая команда превращают личные предпочтения в ассортимент, который можно продавать. Биографию Кириленко перевела в визуальную систему студия Quberten моего друга Миши Антипина. Цифры 4 и 7 спрятаны в монограмме AK, фиолетовый цвет возвращает к «Юте», чёрный бомбер — к «Бруклину», а 13 отсылает к первому номеру Андрея, выбранному в честь мамы. За этой мифологией есть полноценный performance-продукт. Kirilenko 47 получили карбоновую пластину, стабилизатор пятки и пену Kinnetiq под пяткой и передней частью стопы. На примерке я отметил плотную фиксацию и мягкую набивку у голеностопа — там игровые пары часто начинают натирать. Сам АК тестировал обе баскетбольные модели и отдельно выделил сцепление с паркетом. Теперь проекту нужен последний участник — игрок, который сам выберет эти кроссовки и выйдет в них на официальный матч. Когда-то Кириленко запомнил пару на ногах другого баскетболиста. Теперь его именная линейка ждет, когда состоится такой же момент, где подросток увидит пару и захочет такую же, но со своим именем.
+5
GTA VI точно повлияет на моду! И вот почему GTA VI выходит уже совсем скоро, и это тот редкий случай, когда релиз игры касается далеко не только тех, кто вообще играет в видеоигры GTA давно перестала быть просто серией про машины, перестрелки и огромный открытый мир. Каждая новая часть очень точно собирает в себе время, в котором выходит: музыку, язык, машины, рекламу, архитектуру, типажи людей и, конечно, одежду. Поэтому GTA работает почти как большая поп-культурная капсула. Через несколько лет на неё можно смотреть и довольно хорошо понимать, чем тогда вообще жила массовая культура. С одеждой это особенно заметно. Rockstar всегда придумывала свои версии реальных брендов, пародировала люкс, стритвир, спортивную одежду и позволяла часами собирать образ персонажа. В GTA Online позже появились уже и вполне реальные модные интеграции. Поэтому следующий логичный шаг — когда мир игры начинает влиять уже не только на то, как одет персонаж внутри GTA, но и на то, что продают нам снаружи. Когда GTA V вышла в 2013-м году, культура больших коллабораций была совсем другой. Да, Rockstar делала мерч, но не было сегодняшней привычки превращать каждый огромный культурный релиз в десятки совместных коллекций, кроссовок, спортивной формы и поп-апов. Огромный потенциал GTA V с точки зрения моды тогда просто не был использован так, как его использовали бы сейчас. А вокруг GTA VI всё это начинается ещё до выхода игры. Баскетбольная команда «Майами Хит» уже показали специальную форму Вайс Сити вместе с Rockstar, Nike и Travis Scott. Сам Трэвис засветил Air Force 1 с GTA-айдентикой. И это при том, что сама игра ещё даже не вышла. Дальше точно будет только веселее, потому что Вайс Сити для моды вообще практически подарок: Майами, пляжи, клубы, машины, латиноамериканская культура, неон, дорогие тачки, спортивная одежда, немного китча и очень много узнаваемых визуальных кодов. Тут буквально есть из чего собирать коллекции годами. Поэтому GTA VI — не только один из главных игровых релизов года. Это ещё и огромный кусок новой визуальной культуры, к которому захотят прикоснуться абсолютно все. GTA V сначала вышла, а потом постепенно стала частью поп-культуры. GTA VI ещё не вышла, а уже все выстроились в очередь.
(poll without text)
+5
Холода пришли, пора покупать пуховик. Первую подборку я решил сделать из коротких пуховиков, которые мне понравились. Подбирал их примерно по такому сценарию: хочется что-то не на один год, что-то удобное, красивое и очень теплое. Как вы видите, я добавил много не черных пуханов, потому что черный пуховик это слишком легко и даже немного скучно. Добавляем акценты в ваш гердероб. Получилась красивая подборка, но, возможно, не самая бюджетная. Делитесь своими находками в комментариях. Пуховик adidas Пуховик Called a Garment Пуховик thisisneverthat Пуховик Hikes Пуховик KRAKATAU Пуховик C.P. Company Пуховик Carne Bollente Пуховик The North Face Пуховик Snow Peak
Делаем подборку пуховиков?
+4
Travis Sсott показал в своем Instagram пару кроссовок Nike Air Force 1 Low, посвященных GTA VI и это очень крутой кроссовер в мультивселенной. Во-первых Трэвис большой фанат серии игр GTA, во-вторых он давно работает с Nike, в-третьих он сделает свое радио в игре, а еще уже представил один специальный трек для игры. То есть максимально большой коннект с продуктом. В такое сотрудничество веришь. Кроссовки выполнены из лаковой кожи, дополнены перевернутым свушем, надписью GTA и звездами розыска на подошве. Стиль!
Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.
+6
Ральф Лорен в 87 лет снова стал дизайнером года в США. Что все это значит? На CFDA Fashion Awards его назвали лучшим американским дизайнером мужской одежды 2026 года (он обогнал Вилли Чаварию, Тома Брауна и Тодда Снайдера). Такую же награду он уже получал в 1996-м и 2007-м, а в прошлом году вообще стал дизайнером года в женской одежде. Вроде бы награда и награда, но на самом деле это важный маркер в мире моды. Мы много лет жили в режиме, где от бренда постоянно требовалось придумать что-то новое. Новый дизайнер, новый силуэт, новая эстетика, новый микротренд, который через полгода надо заменить следующим. В какой-то момент эта бесконечная гонка новизны начала немного утомлять. Людям всё чаще хочется не очередной большой идеи на один сезон, а мира, который существует давно и в который можно просто зайти. И бренд Ralph Lauren — это буквально такой мир. Поло, американские университеты, ранчо, яхты, старые машины, спорт, аристократический загородный дом — всё это он собирает десятилетиями. Можно смеяться над количеством лошадей и американской мечтой, но ты за секунду понимаешь, что перед тобой Ralph Lauren. Эта предсказуемость сейчас снова выглядит свежо. Что говорят цифры? Цифры это тоже подтверждают. За финансовый 2026 год выручка Ralph Lauren выросла на 15% и впервые перевалила за $8 млрд. Сопоставимые продажи в собственных магазинах и онлайне выросли на 13%, а только за год бренд привлёк 6,5 млн новых покупателей. Уже в первом квартале следующего финансового года продажи прибавили ещё 14%, а компания даже повысила прогноз на год. Причём Polo Ralph Lauren в исследовании L.E.K. в 2026-м вошёл в тройку самых «горячих» брендов мужской повседневной одежды в США и особенно вырос среди зумеров. При этом никакой революции внутри Ralph Lauren не случилось. Сам Ральф по-прежнему исполнительный председатель и главный креативный директор, компанией с 2017-го года управляет CEO Патрис Луве. проще говоря, бренд не нашёл молодого креативного директора, который всё перевернул. Наоборот — он продолжает делать примерно то, что делал всегда, просто научился продавать этот мир новому поколению. Может быть, главный парадокс современной моды сейчас как раз именно в этом. На фоне кризиса новых идей сильнее всех выглядят те, кому вообще не нужно каждый год придумывать себя заново. Ральф Лорен не вернулся в моду. Кажется, мода просто снова пришла туда, где он всё это время стоял. Как вам Ральф? Все еще бренд кепок с конем или все-таки признаем, что они стали очень большими?
+6
Я тут нашёл свежий мужской отчёт Pinterest и первым делом полез смотреть, что там с одеждой. В целом всё довольно понятно. До сих пор мужчины всё сильнее тянутся к вещам, которые выглядят так, будто у них есть функция, история и какой-то характер. Подтверждаю своим примером. Самый заметный рост — у ворквира. Мужские workwear-образы выросли на 314%, винтажный ворквир — на 442%. Параллельно растут запросы на куртку M-65, французские рабочие куртки, кепки-тракеры и ретро-кроссовки. Ещё сильно вырос интерес к коже. Мужчины ищут кожаные сумки, кошельки, браслеты, лоферы и куртки. Запрос «кошелек из кожи ручной работы» вырос на 290%, «мужские кожаные сумки тоуты» — на 176%, «куртки мотоциклистов» — почти на 100%. Тут тоже всё логично: людям всё больше нравятся вещи, которые со временем не становятся хуже, а наоборот нормально стареют и приобретают характер. Самая неождиннная для многих часть — розовый. Я уже давно вижу, как инфлюенсеры красиво стилизуют розовый цвет, поэтому откровением не стала эта новость (к слову, мой товарищ Павел Камин абсолютно точно может научить вас собирать образы с розовым цветом). Например, запрос, запросы на тему «пыльно-розовая рубашка» выросли на 283%, «розовые галстуки» — на 139%, плюс растут шапки, куртки, обувь и шарфы. Причём уже без всей этой истории «мужчины наконец разрешили себе розовый». Просто нормальный цвет, который всё чаще появляется в мужском гардеробе. Вроде розовый цвет официально нормализован в гардеробе современного городского мужчины. Какие тренды выделили бы вы? Что нравится, а что нет?
Небольшой тизер. Сам не верю такой возможности. Час с легендой мирового баскетбола. Спасибо, Андрей Геннадьевич. Спасибо, JOGEL. Скоро уже все расскажем. Вообще хочу начать делать такие простые зум-интервью с вдохновляющими меня людьми, такое было бы вам интересно смотреть?
+6
Porsche продолжает развивать мифологию вокруг себя, запуская классные проекты, отсылающие к автокультуре, но таковыми по сути не являясь. На этот раз они (вновь) сделали машину, но на этот раз кофемашину в коллаборации с La Marzocco. Ее аккуратно стилизовали под легендарные расцветки Porsche 911. Подставку для чашек сделали с отсылкой к знаменитому спойлеру, на манометрах появились стрелки в стиле приборной панели Porsche, а ручки получили гравировки RS и 2.7. Даже сбоку есть номерная табличка «One of 911». Хочется увидеть такой агрегат вживую на Cars and Coffee мероприятии. Вообще зачем это нам все показывают? Это элегантный способ показать, что не все проиpводители машин только про машины, кто-то (как Porsche) это про состояние души владельца. Это про ритм жизни, где машина не функция, а порция эндорфина, это ритуал, такой же как чашечка крепкого кофе утром. В очередной раз хороший пример того, как автомобильный бренд может работать со своим наследием без выпуска очередной футболки с архивной машиной на груди (хотя и такие мы любим).
Чертовски красивое промо от Stone Island. Этот тот случай, когда мало понятно, но жутко интересно.
Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.
+1
Pas Normal Studios выпустил коллаборацию с Salomon и интересен тут не продукт, а посыл, который нам шлют. Бренд экипировки для велосипеда и аутдорный/беговой бренд показывают, что эти два увлечения, словно созданы быть в одной связке. Это классная форма экапизма, которая помимо отсранения от реальности дает возможность поддерживать свое здоровье. Вышел красивый кроссовокер, в котором каждый из брендов привнес немного знаний про активный образ жизни. Ну и кадры — это, конечно, особый вид кайфа (хоть и очень банального). Горы, природа, холмы, небо, грязь и красиво одетая модель, которая бежит куда-то вдаль. В таком кампейне очень хочется разглядеть себя, а значит и купить захочется.