Бойлерная

Российские компании, ещё недавно входившие в западные структуры и завершившие локализацию, продолжают укреплять собственную экспертизу на отечественном рынке. Свежий пример — коллаборация бренда «Даниссимо» компании «Логика молока» и мороженого «Магнат». Вместе они выпустят творожные десерты со вкусами "крем-чиз с солёной карамелью" и "шоколадный трюфель", а также мороженое с шоколадными шариками. Здесь особенно важно отметить, что локализовавшиеся компании делают совместные продукты с опорой уже на собственную экспертизу без оглядки на "головной офис" за рубежом. С одной стороны, эта структурная трансформация открывает новые возможности для российских производителей, с другой — с локализацией у компаний действительно вырастает понимание локальных вкусов и привычек, формируется своя аналитика и продуктовые решения под реальные запросы людей. Цифры это подтверждают: рынок творожных десертов в России растёт на 4,4% в год, «Даниссимо» занимает на нём почти четверть. Рынок мороженого прибавляет в среднем 2,5% ежегодно, а «Магнат» входит в число ключевых игроков. Так что такие коллаборации попадают точно в цель: 92% опрошенных фокус-групп одобрили новинку.