Заслуженный менеджер по работе с блогерами Наблюдения, поучения, мысли вслух Регистрация в реестре РКН: https://clck.ru/3FgcsE Сотрудничество @evgeniya_poli
Отличную карту эволюции мужчин-амбассадоров Chanel сделали BoF. Новым, как вы знаете, стал Asap Rocky, гражданский муж Рианны. У Chanel все еще нет мужской линии, но вот теперь говорят, возможно, появится. Как вам идея ставить амбассадора там, где нет прямого предложения от бренда? BoF пишет, что, таким образом, Chanel пытается «говорить с молодой аудиторией». Ну и анонс был сделан в ТикТоке.
+2
Пожалуй, новость дня – новый бренд Ибрагима Гатциева, покинувшего Planta Rosa. State Venice стартует сразу с женской и мужской коллекцией! Успехов!!
Вот такой пригласительный в виде вешалки в бархатном чехле прислали от Lamoda. Гала-вечер Fashion & Art Night уже сегодня
Почитала глобальный прогноз о состоянии модной индустрии на 2026 год, подготовленный McKinsey, совместно с BoF. «The State of Fashion 2026: When the rules change» Модный рынок ждут сложные непредсказуемые времена. Потребитель умнеет, становится эмоциональнее, требовательнее, будет покупать меньше, но осознаннее. Это значит, что брендам придется приложить еще больше усилий, чтобы привлечь и удержать своего клиента. Число касаний до покупки продолжает расти. Что самое важное для покупателя: качество, функциональность, долговечность. Отдельно идет эмоциональная связь с брендом, как критически важный фактор покупки в 2026 году. Это буквально новая валюта в отношениях клиента и компании. Утрата доверия – самый большой риск для брендов. Средний ценовой сегмент (middle‑market) выходит в лидеры. Пока люкс пересматривает ценности, а масс‑маркет теряет былую популярность, миддл-маркет переживает самый активный рост. Продолжается рост ресейла. По прогнозам, этот рынок будет расти в 2–3 раза быстрее, чем первичные продажи брендов. ИИ переходит из экспериментального статуса в базовый. Оптимизация аналитики, кастомизации, персонализации на базе искусственного интеллекта станут ключевыми инструментами сокращения расходов и прогнозирования торговли. Именно внедрение ИИ в процессы компании поможет сохранить бизнес в сегодняшнем непредсказуемом мире (спасибо геополитике). Самый платежеспособный покупатель сейчас в возрасте 40+ и 50+. Большой сегмент в маркетинге будет построен вокруг возрастной красоты и ориентирован на эту категорию людей.
Адвент, который нам всем подарили в этом декабре
Саша Белэйр родила второго сына, мои поздравления! Ну и патчи собственного производства уже интегрированы)
Посмотрела первую серию реалити «Быть Джиганом и Оксаной». Нужен доброволец, который посчитает сколько раз за выпуск прозвучало слово «озон». Честно говоря, к 10-минутной интеграции с подарками меня уже начало раздражать. Что там за маркетологи решили взять зрителя измором?! Ну а в остальном, отличный выпуск с обзором всех владений семьи, находка для налоговой) Понравились слова Оксаны: «Хотела купить 20 соток, но продавалось 18 гектаров. Снимается вся семья, включая детей. Из серии также можно узнать, что Джиган пишет музыку в телефоне, лежа на кровати (удаленка?!), а Оксана не носит вещи по два раза. Ну и главный вопрос, ваши ставки. Оксана подала на развод ради сериала? (Он начинается с этого, как главная интрига) 👍🏻 - да 👎🏻 - нет
+2
На днях EKONIKA знакомила инфлюэнсеров со своим будущим флагманом, который откроется весной 2026 года на Патриарших. Локация в последнее время вызывает много дискуссий, но все равно остается ключевой на карте города. Трехэтажный особняк пока еще в ремонте, но в строительной эстетике ожил в творческих интерпретациях. На первом этаже обещают EKONIKA кафе, очень жду!
+2
Джастин Бибер вчера встряхнул Токио своим первым поп-апом SKYLRK. Очень понравилось сочетание прозрачного в интерьере и упаковке с яркими конфетными цветами в коллекции. Сам Джастин тоже был, очереди многочасовые, местные сметают все. А мне нравится новая глава Бибера, где он влияет на массы через свой стиль и одежду. Новый альбом вроде не взорвал все чарты, и ок. Очень интересно наблюдать как с годами меняется влияние у звезд, во что трансформируется, как у них появляются новые главы в бизнесе. Многие застревают в своем первом амплуа звезды, и тогда это в лучшем случае забвение, а в худшем трагедия. Надо про это отдельно написать.
Муд на все адвент-календари
Пока мы дружно переживаем за новый бренд Саши Буримовой, на фоне других закрывающихся локальных брендов, она уже открыла первый магазин! Как пишет Саша в своём блоге, пространство в стиле Нью-Йорка они собрали за месяц, продумывая все детали от стаканчиков до плейлиста мероприятия. Интересно наблюдать за брендом, все-таки выйти в оффлайн со своим пространством – важное и смелое решение, и совсем другой бизнес. Фото из запрещенной экстремистской соцсети
Очень нравится как развивается ASKENT и в продукте и в коммуникации с аудиторией. Под Новый год компания выпустила линию аксессуаров Astro Drop со знаками зодиака, а Ольга Осипова, автор проекта «Ретроградный меркурий» подготовила 12 предсказаний для каждого знака зодиака на 2026 год, узнать которые можно про покупке. А что, смотрим астро-прогнозы на следующий год?! Еще как смотрим!
Как выбрать телеграм-канал для рекламы? Допустим, статистику вы уже изучили, и показатели внушают вам доверие. На что еще обратить внимание? 1. Регулярный постинг. Большая проблема для блогеров, пришедших из запрещенной соцсети. Канал с частыми паузами теряет вовлеченность, его читают меньше. Нужно время, чтобы аудитория вновь привыкла читать его каждый день. 2. Присутствие автора. Так называемый Personal touch (читается мнение админа, свой стиль подачи). Такой контакт с аудиторией очень важен, так как делает контент живым и вовлекает эмоционально. 3. Авторский контент. Публикация одних и тех же новостей по всем каналам без авторской подачи очень утомляет. Также, дает эмоциональную связь с аудиторией и вовлекает в дискуссии. 4. Адаптация рекламы. Большое мастерство даже при строгом ТЗ создавать качественный рекламный контент, который хочется дочитать до конца. Всегда обращайте внимание как админ работает в этом жанре. 5. Легкость коммуникации с каналом. Не самый очевидный критерий, но один из самых важных — бренды не возвращаются туда, где сложно договориться. Всегда есть каналы-конкуренты, которые работают быстрее, лучше, легче. Знаю много случаев, когда звезды и блогеры не получали больших контрактов из-за очень сложной коммуникации. С каналами то же самое. Сохраняйте пост и делитесь в комментариях что бы вы добавили к этим критериям?
Ваши ответы по оценке эффективности канала успели настояться. Топ по эффективности, согласно результатам опроса: - канал, у которого высокий % подписчиков читает канал 42% - канал, который делает вовлекающий контент, то есть много репостов, сохранений, комментариев 38% - канал, к которому возвращаются с рекламой одни и тем же бренды 36% Понятно, что, если канал не читают, то и продавать в нем невозможно – это очень важный фактор. Читаемость канала напрямую коррелирует с лояльностью аудитории и вовлекающим контентом. Возврат брендов с рекламой — это уже индикатор доверия. Рекламодатель возвращается туда, где есть результат, измеримый, либо имиджевый. Приятно, что показатель количества подписчиков набрал всего 3%. Последние несколько лет исследования подтверждают, что важно не количество, а качество (отсюда такая популярность микро-блогеров). Правда, у нас до сих пор частая практика «не заходить» в каналы, у которых менее определенного количества подписчиков. Как думаете, в какой отрасли практикуют такой подход чаще всего?
Муд на сегодня
Дружбу с блогером можно купить? Вдогонку к посту Картозии, недавно мне прислылали похожее предложение на контент-завтрак с блогером-миллионником. Показать, что я близка к телу. Задумалась, сколько же упускаю, поддерживая со многими миллионниками хорошие отношения, и никто об этом даже не догадывается) Кстати, на лекциях Картозии, на вопрос «как стать популярным побыстрее» один из предложенных вариантов был – дружить/встречаться со звездой, за деньги вполне рабочий вариант. Дружба продается, безумие, правда? Нужно ли получать ерид на такой контент?
+4
Наташа Гольденберг реанимировали свою ленту после почти трех лет молчания. Редких сторек не хватало, а тут можно смело давать старт фестивалю «Го пиздить луки!»🐷 Возвращение случилось благодаря Miu Miu. Наташа их амбассадор и презентует праздничную коллекцию.
Доброе утро)
+2
Вчера в театре на Малой Бронной Ozon устроил вечеринку по случаю запуска Ozon Селект. Это новое приложение для брендов среднего и премиального сегментов, где будут только проверенные продавцы. Отдельно понравился пригласительный с конфетками от одного из самых модных кондитеров Москвы, Валерия Линдстрема – отследила у модниц в запрещенной соцсети. На вечеринке по случаю запуска были замечены и дизайнеры, и модные блогеры, и журналисты – весь модный свет фэшн-индустрии от Ольги Карпуть до Владислава Лисовца. Открыла презентацию эксклюзивная театральная постановка «Новая Русская Сказка» с участием актрисы Александры Ребенок, созданная специально для мероприятия. После на сцену вышла Илоанга Ершова, директор Ozon Селект, и в беседе с Ксенией Соловьевой рассказала про новый сервис. Хороший красивый старт. Рынку не хватает удобного легкого онлайн-шоппинга в этом сегменте.