Почитала глобальный прогноз о состоянии модной индустрии на 2026 год, подготовленный McKinsey, совместно с BoF. «The State of Fashion 2026: When the rules change» Модный рынок ждут сложные непредсказуемые времена. Потребитель умнеет, становится эмоциональнее, требовательнее, будет покупать меньше, но осознаннее. Это значит, что брендам придется приложить еще больше усилий, чтобы привлечь и удержать своего клиента. Число касаний до покупки продолжает расти. Что самое важное для покупателя: качество, функциональность, долговечность. Отдельно идет эмоциональная связь с брендом, как критически важный фактор покупки в 2026 году. Это буквально новая валюта в отношениях клиента и компании. Утрата доверия – самый большой риск для брендов. Средний ценовой сегмент (middle‑market) выходит в лидеры. Пока люкс пересматривает ценности, а масс‑маркет теряет былую популярность, миддл-маркет переживает самый активный рост. Продолжается рост ресейла. По прогнозам, этот рынок будет расти в 2–3 раза быстрее, чем первичные продажи брендов. ИИ переходит из экспериментального статуса в базовый. Оптимизация аналитики, кастомизации, персонализации на базе искусственного интеллекта станут ключевыми инструментами сокращения расходов и прогнозирования торговли. Именно внедрение ИИ в процессы компании поможет сохранить бизнес в сегодняшнем непредсказуемом мире (спасибо геополитике). Самый платежеспособный покупатель сейчас в возрасте 40+ и 50+. Большой сегмент в маркетинге будет построен вокруг возрастной красоты и ориентирован на эту категорию людей.