Мамка блогеров

Недавно инфлюэнсер Нилам Ахуджа, известная как амбассадор The Row, написала открытое письмо с критикой бренда. Если коротко, они достали ее с требованиями к постингу – то ссылки не те, то рассказала про распродажу, а они не хотели. Как инфлюэнсер, Нилам построила свой личный бренд вокруг The Row, то есть у нее в шапке профиля первой строкой стоит ‘The Row collector’, а на ее ютуб-канале есть даже 10-минутое видео, посвященное одним только ручкам сумки марго. Важно, всю свою коллекцию Нилам собирала на свои деньги, ну а бренд регулярно оказывал ей знаки внимания. И вот, спустя 10 лет ‘отношений’, она пишет, что не готова больше слушать требования бренда, и им пора расстаться. Еще недавно было сложно представить, чтобы инфлюэснер-амбассадор публично высказался против люксового бренда, хоть критиковать люкс с улетевшими в космос ценами стало модно. Но вот Висдом Кай постит серию рилсов как ему приходят бракованные куртки MiuMiu, от которых отлетают пуговицы (тоже покупал на свои деньги). Лидия Миллен, известная своей внушительной коллекцией сумок Hermes, заявила, что хочет ее продать. Что изменилось в отношениях между брендами и инфлюэнсерами? У последних появилось больше свободы. Сейчас блогер может развивать аккаунты сразу на нескольких платформах и не зависеть напрямую от платных партнерств с брендами. Соцсети и платформы платят блогерам комиссию с продаж по ссылкам, а также щедро спонсируют вирусный контент. Инфлюэнсеры понимают, что любовь и внимание подписчиков приносит им намного больше денег, чем условно довольный пиар-менеджер бренда. Доверие аудитории повышается не рекламным контентом, а, наоборот, искренностью, даже если иногда приходится поругать некогда любимый бренд. Брендам придется адаптироваться к новой реальности и менять свое отношение к блогерам с повелительного на двусторонний диалог, где обе стороны слышат и уважают друг друга. Контент из запрещенной экстремистской соцсети

Не только Собянин с 1 ноября готовится к Новому году. Byredo уже запустили новогоднюю рассылку в виде адвент-календаря. Впрочем, такую хотелось бы получить в любое время Фото из запрещенной экстремистской соцсети

Ну что, вот она, главная звезда дубайской We Convention. Героиня Татлера, кажется, пошутила, что на пенсии Анна Винтур исполнила свою мечту, став мотивационным спикером на дубайских конференциях. Но не совсем так: согласия Анны команда Милы Семешкиной добивалась три года и получила его еще до того, как Анна покинула оперционку в Conde Nast. До последнего Винтур запрещала анонсировать свое участие, и билеты на We Convention пришлось продавать без главной заманухи (но все продали, в зале ни одного свободного стула). Анна везде была секунда в секунду и лично присутствовала на саундчеке. Собирала ее команда Vogue Arabia, главред Мануэль смотрел влюбленными глазами. Еще с утра Анна, знаменитая ранними подъемами, спустилась в джим Atlantis Royal, где, говорит, разболталась с тренером и узнала много про Дубай. Пошутила (или нет?) что не против провести следующий Vogue World здесь. Вообще впечатление Анна Винтур производит сильное. Отвечает очень конкретно, воды - минимум, при этом как любой талантливый спикер она говорит историями. Из понравившегося (возможно, это где-то уже звучало, но, честно - все равно): - Как нанимать людей. Задайте себе вопрос, хотите ли вы видеть этого человека ежедневно в офисе. Если как-то не очень, то не нанимайте. - Здравая оценка себя - «Я не креативный человек. Я плохо работаю руками, плохо придумываю. Я умею управлять процессами, распознавать таланты и нанимать лучших». - Ответ на вопрос - кто главная фигура в моде? - прозвучал под овации от сидевшей в зале команды Chanel. Карл Лагерфельд. Это он придумал делать из показов моды для индустрии настоящие шоу для огромного количества людей. «Мы часами болтали с ним в парижском Ритце. О чем угодно - только не о моде. О моих детях и его котах. Карл мог абсолютно все, и это помогло ему так долго продержаться на планете Земля». - Рано вставайте. Не засиживайтесь на работе, уходите вовремя, ничего почетного в этом нет (#третийадмин с разной степенью успешности пытался донести это до всех своих сотрудников и начальников). Любите свою работу. Помните, какие вы счастливчики. - Всегда со всеми общайтесь и будьте открыты - Анна приводит историю про разговор двух незнакомцев в галерее, один оказался куратором, а другой художником. - Стеклянный потолок для женщин, конечно есть. Что делать? Стучитесь в стекло. - Все, что Анна говорит об ивентах и других начинаниях Conde Nast - все через призму помощи индустрии и поддержку дизайнеров. Ничего про собственные дивиденды, хотя очевидно, что денежку все считают. - Самый сложный момент в карьере? 11е сентября, когда теракт сорвал неделю моды, и дизайнеры ушли в минус. Да, вот так! Анна рассказывает, как организовала свой показ, чтобы поддержать их. Но вообще достаточно открыто и по многим меркам цинично. Но она говорит о своей работе. - Ролевая модель - Кэтрин Грэм, такая же, как Анна, непо-журналистка. Ее растили для семейной жизни, но муж рано умер, и Грэм вступила во владение отцовского Washington Post - при ней случился Уотергейт и отставка президента Никсона. Мощная леди. - Анна не верит в удаленку, считает, что она убивает креативность и не развивает людей. Важно быть в одной комнате. Вспоминает, как ребенком спешно вылетала из Венеции, с семейного отдыха. Потому что умерла Мэрилин Монро, и папа-главред, получив звонок, рванул обратно в редакцию, «протому что без меня они облажаются». - Очень мило рассказала про детей, сын психиатр, день бродвейский антрепренер. - В эпоху Vogue Алекса Либермана и ко сотрудники редакции ходили в обеденный перерыв на пляж, потому что управлять одним печатным журналом не так уж и хлопотно. Им было нечего делать. «Что ж, - очень по-британски иронично заключила Винтур, - у нас больше нет возможности ходить на пляж». Везде шутка, улыбка. В випке после Анна сняла свои знаменитые очки и там-то ее настиг #третийадмин… но эту историю расскажем после.

Читаю сейчас биографию Анны, как круто отражают её эти цитаты!

+6

И еще немного Halloween 🎃 Хайди опять всех победила) Фото из запрещенной экстремистской соцсети

Зумеры снова ломают стереотипы – они не просто рассказывают об инъекциях и пластических вмешательствах, но и делятся своими до/после. Раньше эта тема была настолько стигматизирована, что делиться секретами своих преображений считалось чуть ли не дурным тоном. Звезды списывали свои преображения то на хорошие гены, то на крепкий сон, а то и вовсе на оливковое масло, как Дженнифер Лопес) Считаю, немалую роль сыграла семейка Карьдашьян, которая наконец открыто стала говорить о пластике. Мама Крис выглядит потрясающе – яркий пример того, что можно сделать пластику и не получить волну хейта и осуждения. Мыслями делится пластический хирург, у которого 30% пациентов – зумеры, то есть люди в возрасте до 30!! Раньше приходилось спрашивать разрешение на фото пациента, а сейчас они сами фотографируют себя и делятся процессом в соцсетях. В ТикТоке регулярно вирусятся несложные пластические операции вроде ушивания кончика носа (длится 30 минут и визуально приподнимает нос). Как минимум ради 5 минут славы в ТикТоке зумеры делятся таким очень охотно. С одной стороны, нравится тренд на честность и открытость, с другой, не грозит ли это нормализацией пластики, и тем, что все станут на одно лицо…?!)

Послушала Викторию Бекхэм в подкасте Call Her Daddy. Оказывается, Spice Girls просуществовали всего 4 года (по моим ощущениям лет 10), а в индустрии моды Виктория уже 20 лет!! Интересно, что Виктория могла бы остаться просто ex-Spice Girl, и этого бы хватило, чтобы быть популярной и успешной. Могла бы быть просто женой Дэвида Бекхэма, а он супер-звезда, и этого бы тоже хватило для интересной безбедной жизни. Но она выбрала делать свой бизнес и стала дизайнером, что очень сложно, дорого, и путь к успеху занимает годы. Есть за что уважать.

Аяза Шабутдинова приговорили к 7 годам колонии и штрафу в 5 миллионов рублей

+4

И хоть Москва уже встречает нас новогодним декором, делюсь креативами брендов на Хеллоуин, который как раз сегодня

Поглядываю за рейтингом авторов, которые публикуют шопсы, о них писала здесь. В шопс-чарте блогеры соревнуются по двум параметрам – наибольшее количество продаж из контента и наибольшая выручка. Рейтинг обновляется каждую неделю и там можно следить за лидерами. Ожесточенная борьба идет между блогом про уборку Chisto.Juliya (8 тыс подписчиков) и личным лайфстайл-блогом "У бабы Даши" (43 тыс подписчиков), с большим отрывом идет сообщество DEKORSADA (98 тыс подписчиков). Вывод: продавать могут не только миллионники, но и небольшие "отраслевые" авторы. И в будущем эта тенденция, вероятно, будет только усиливаться.

+2

Милейший новый кампейн от Фаррелла для Louis Vuitton 🐶

Недолго Нара Азиза была в декрете и уже выпустила чесночное масло! Рассылка самая обычная крафтовая коробочка с открыткой. Но насколько органичней это сотрудничество – в прошлый раз были чехлы для телефона. А тут ждем новые рецепты)

К сожалению, по семейным обстоятельствам пропустила открытие первого бутика CODICI – это локальный бренд премиального кашемира и шерсти, образы очень лаконичные, последователям тихой роскоши подойдет отлично! Приглашенным стилистом на открытие стала блогер и fashion-консультант Ирма Оганова. Ниша эта очень непростая, но в нашем климате очень жизнеспособная. Ребятам желаю удачи!

Имиджевые блогеры всегда очень дорогие. И где от них эффект? Nielsen Annual Marketing Report докладывает: если перестать вкладываться в имидж бренда и узнаваемость, продажи сразу падают. Даже небольшой вклад показывает общий рост продаж.

Рынок наполнен не только блогерами-аферистами, но и юристами-перестраховщиками, которые множат домыслы на самую животрепещущую тему – что можно, а что нельзя постить в запрещенной соцсети, и вообще в блоге, и можно ли отмечать бренды или вообще теперь ничего отмечать нельзя?! Предлагаю прислушаться к тому, что на конференции Юр.FAQ сказали представители ФАС и Роскомнадзор, сохранить себе и передать юристам. Подборки и рубрики в блоге использовать можно. Если они в контексте блога, то это не считается рекламой. Модный блогер может рассказывать про модные бренды. Лайфстайл блогер может говорить про лайфстайл бренды. Другие хайлайты с конференции: В законах не прописано понятие «самореклама» и давайте не будем им оперировать. Депутат Горелкин заверил, в 4 квартале никаких изменений в блогосфере не будет. Это было любимое) В Думе ведется подготовка к регулированию искусственного интеллекта, ожидаем результаты в следующем году. Рекламный сбор за II квартал составил 3.8 млрд рублей. Неплохо. Рост бездумного делегирования рабочих процессов ИИ, невозможность работать без него, падение качества контента. При этом, обучая ИИ, есть возможность оптимизировать рабочие процессы и качественно выйти на другой уровень. Время покажет что мы выберем.

Все мы скринили «волосатые» стринги Skims и прибывали в аффекте от увиденного. Но The New York Times пишет, что удивляться нечего: «волосатый» тренд давно ворвался в фэшн-индустрию. Аналитик моды Мэнди Ли, которая ещё в декабре 24го предсказала возвращение «естественности» и говорит, что бренды просто поняли, как хорошо продаётся шок. «Это гарантированный вирусный эффект». От Schiaparelli с галстуками из кос до Collina Strada с шапками из человеческих волос - мода делает телесность главным инструментом провокации. Ли добавляет, что после бесконечных новостных лент с насилием застать врасплох публику стало почти невозможно. «Мы видим убийства, войны, катастрофы. Что теперь может выбить людей из колеи?» Поэтому дизайнеры ставят ставку на волосы в разных местах - последнему визуальному табу, на котором ещё можно сделать заголовок. Журналистка Лиз Планк видит в этом иронию: индустрия снова продаёт женщинам «естественность», но в стилизованной и отредактированной форме. «Это не свобода, если её нужно купить», - говорит она.

Редкое фото детей Анны Курниковой и Энрике Иглесиаса. Не удивительно, что такие красавчики, с такими-то родителями!

Знаю как непросто найти надежных блогеров для сотрудничества, поэтому с удовольствием делюсь реестром блогеров от АБА. Он состоит из подопечных агентств и продюсерских центров, которые входят в Ассоциацию. Сохраняете себе, ребята из реестра точно не исчезнут с вашими деньгами.

Занятость админа растет, и увлекательных проектов становится всё больше, а разорваться не хотелось бы) ⚡️⚡️Поэтому ищу к себе в команду редактора⚡️⚡️ Если вы искренне любите тематику Мамки блогеров и хорошо владеете русским, я вас очень жду! По всем вопросам писать моей Ирине @irinabuu

Кортни выпустила леденцы Lemme с пробиотиками для здоровья влагалища. Конечно, могла бы сделать акцент на женском здоровье, но такое не вирусится. В составе экстракт ананаса и витамин С, что-то подсказывает, что просто поесть ананас было бы не менее полезно, но тут еще позиционирование «лимитированный выпуск», надо торопиться)