Недавно инфлюэнсер Нилам Ахуджа, известная как амбассадор The Row, написала открытое письмо с критикой бренда. Если коротко, они достали ее с требованиями к постингу – то ссылки не те, то рассказала про распродажу, а они не хотели. Как инфлюэнсер, Нилам построила свой личный бренд вокруг The Row, то есть у нее в шапке профиля первой строкой стоит ‘The Row collector’, а на ее ютуб-канале есть даже 10-минутое видео, посвященное одним только ручкам сумки марго. Важно, всю свою коллекцию Нилам собирала на свои деньги, ну а бренд регулярно оказывал ей знаки внимания. И вот, спустя 10 лет ‘отношений’, она пишет, что не готова больше слушать требования бренда, и им пора расстаться. Еще недавно было сложно представить, чтобы инфлюэснер-амбассадор публично высказался против люксового бренда, хоть критиковать люкс с улетевшими в космос ценами стало модно. Но вот Висдом Кай постит серию рилсов как ему приходят бракованные куртки MiuMiu, от которых отлетают пуговицы (тоже покупал на свои деньги). Лидия Миллен, известная своей внушительной коллекцией сумок Hermes, заявила, что хочет ее продать. Что изменилось в отношениях между брендами и инфлюэнсерами? У последних появилось больше свободы. Сейчас блогер может развивать аккаунты сразу на нескольких платформах и не зависеть напрямую от платных партнерств с брендами. Соцсети и платформы платят блогерам комиссию с продаж по ссылкам, а также щедро спонсируют вирусный контент. Инфлюэнсеры понимают, что любовь и внимание подписчиков приносит им намного больше денег, чем условно довольный пиар-менеджер бренда. Доверие аудитории повышается не рекламным контентом, а, наоборот, искренностью, даже если иногда приходится поругать некогда любимый бренд. Брендам придется адаптироваться к новой реальности и менять свое отношение к блогерам с повелительного на двусторонний диалог, где обе стороны слышат и уважают друг друга. Контент из запрещенной экстремистской соцсети