Как превратить сейсмические волны в антистресс-радио, пиво – в бомбочки для ванны, а супермаркет – в героя Недели моды? Как и обещала, делюсь кейсами, которые особенно запомнились мне во время судейства премии LOUD PR. Расскажу про победителей номинации OutOfBox – за лучшую креативную PR-идею. 🥇 Победитель – Радио «Террапия» от онлайн-журнала «Энергия+». Записи сейсмических волн с глубины трех километров превратили в антистресс-композиции. Сложные геофизические данные получили понятную каждому форму, а проект собрал 70,9 млн охвата. Чему учит: даже самую сложную технологию можно раскрыть через эмоцию и реальный пользовательский опыт. 🥈 Второе место – пивные бомбочки для ванны ESSA 0.0 от Panda Digital. Неожиданная коллаборация с локальным бьюти-брендом вывела ESSA в новую категорию и новые медиа. Оба тиража были распроданы. Чему учит: сильная коллаборация рождается не из количества логотипов, а из неожиданного, но логичного пересечения двух брендов. 🥉 Третье место – «ПЕРЕК вместо VOGUE» от «Перекрестка» и Affect. Двойник Анны Винтур появился на Неделе моды в зеленом образе и с журналом «Перек», а уже на следующий день настоящая Анна Винтур вышла в похожем наряде. Совпадение превратили в инфоповод, который принес 135 публикаций и 22,8 млн OTS. Чему учит: в PR важно не только придумать идею, но и мгновенно поймать культурный момент. А мой личный фаворит, который получил спецприз жюри, – «Кот с квартирой ищет семью» от BM Group и Community Real Estate. Кошке Басе из приюта передали половину квартиры, а будущей семье предложили выкупить вторую и поселиться вместе с ней. Причем семью Бася выбрала сама – с помощью миски с именами финалистов конкурса. Результат – 23 млн органического охвата и двукратный рост поисковых запросов бренда. Наверное, главный вывод для меня такой: лучшие PR-проекты не выглядят как реклама. Это идеи, которые хочется пересказать другому человеку. И иногда для этого достаточно услышать музыку Земли, отправить пиво в ванную или подарить кошке половину квартиры. 🤍