Новости прошлой недели. Что привлекло мое внимание: LinkedIn* стал вторым по цитируемости источником для ИИ после YouTube. Экспертный контент теперь работает не только на людей, но и на нейросети. OpenAI готовит «суперприложение» на базе ChatGPT. В планах создать продукт, в котором у пользователя будет свой личный агент, «способный помочь во всем, что касается вашей жизни». Wildberries создает собственный мессенджер, а MAX, который недавно удалили из AppStore, тестирует прямые эфиры и платежи через СБП. Все идут в сторону модели «все в одном». Исследование Burson показало: для ИИ важнее подтвержденная репутация бренда, чем заявления самой компании. Еще один аргумент в пользу качественного PR. Количество дипфейков на социально значимые темы в рунете за пять месяцев почти догнало показатели всего прошлого года. Проверять источники информации становится еще важнее. По прогнозам, рынок нативной рекламы к 2033 году вырастет более чем в три раза. Контент по-прежнему побеждает прямую рекламу. Креатив недели: La Roche-Posay запустил глобальную коллаборацию с анимационной студией Illumination, сделав миньонов частью коммуникации вокруг темы ухода за проблемной кожей. Что почитать? В «Деловом Петербурге» вышел материал о том, как меняется конкурентная среда на рекламном рынке. Я поделилась своим комментарием по теме. У «Тех самых девочек из пиара» вышел симпатичный проект ко дню рождения Александра Пушкина. С юмором и любовью к телеграм-коммьюнити. *запрещен в РФ