БАЧИНА

Как (и зачем) Бурак Озчивит появился на обложке «МНЕНИЯ РЕДАКЦИИ *»? Мне кажется, это важный кейс для всей индустрии русского глянца. Впервые за четыре года (на самом деле думаю сильно больше) иностранный актер снялся для обложки отечественного журнала. Это не покупная обложка, как у коллег с западными лицензиями, а наше производство. Алеко гениально спродюсировал эту идею и договорился с Озчивитом – рекламодатели были в восторге от этого выбора. Команда «МНЕНИЯ РЕДАКЦИИ *» реально слетала в Стамбул и всё стилизовала под наше видение прекрасного (а прекрасным был Бурак). Со стороны модели были лишь его личный стилист и стилист по волосам, творческий контроль оставался за нами – в частности, за Алеко и нашим продюсером Нино. Также видела претензии в духе «Где новые русские лица, снова одни заезженные иностранцы?!». Для них могу объявить, что скоро мы анонсируем большой проект, который вам точно понравится. Старт – в апреле.

+4

У нас на ТНТ вышло сразу несколько коллабораций под премьеры шоу-2026, но лимитка с Ace Store и Pure Sense под «Выжить в Стамбуле» мне кажется самой удачной. Во-первых, этот свитшот – красивый. Во-вторых, простой (ничего лишнего). В-третьих, со смешными отсылками ко всему турецкому и стамбульскому. В-четвертых, приятный к телу. Всегда топлю за то, что мерч нужно делать классным и без 100-процентной привязки к твоему бренду. Лучше всего твою компанию продаст качество, и нужно просто делать круто, без оглядки на ситуативку. Чтобы не отвозить свитшот на дачу, как просрочку, а носить, носить, носить.

Netflix выкатил трейлер документалки про «Топ-модель по-американски» – абсолютно культового шоу, в котором Тайра Бэнкс представала главной телевизионной суперсукой 2000-х. Шоу без преувеличения насколько гениальное, настолько же и насквозь токсичное. Представьте: ANTM обвиняли в жестокости и пропаганде РПП еще в 2009-м – задолго до триумфа Me Too и поборников экологичных отношений. Впервые о документалке стало известно еще в мае, и теперь главная интрига, кем Нетфликс выставит Тайру – исчадьем ада или продуктом эпохи, мол «Время было такое, нельзя судить людей за прошлое мерками настоящего». И рационально, и иррационально больше верю во второе. Премьера – 16 февраля.

Доброе утро всем, кто еще не совсем поймал рабочий ритм после длинных праздников (или после насыщенных выходных). За выражение настроения спасибо теннисисту Александру Бублику.

+2

Откровение дня – инстаграм itsvaleriaandcamila. У ИИ-сиамских близняшек в бикини и мини уже под 250 тысяч подписчиков. Какую-то часть аудитории Валерия и Камила (вернее, их создатели) гонят в телеграм, хотя и указывают местоположением Майами. Самое веселое – даже не вопросы в комментах «Они настоящие?», а комплименты мужчин (!!) и предложения выйти замуж (!!!). Иногда думаешь, что, пожалуй, хватит на сегодня интернета. (инстаграм принадлежит Meta, признанной в РФ экстремистской)

+6

А вот подъехали удачные примеры фотосессии – Марго Робби и Джейкоб Элорди на обложке Vogue Australia.

Не могу согласиться с тем, что съемка Олеси Иванченко для Zarina прямо удачная. Если была задача подчеркнуть локацию «станица Калужская Северского района» в графе «Место рождения» модели, тогда да, поздравляю «Зарину» с успехом. Но неужели вы действительно считаете такой макияж комплиментарным для лица вашего бренда? Что эти позы на фотосессии ее стройнят? Что рука на втором фото не закрывает талию? Что фасон оверсайз и широкие рукава пальто что-то подчеркнут в фигуре? ЗАЧЕМ брать главную интернет-звезду момента и снимать ее в бабушкиных аутфитах? Возьмите тогда уж Прохора Шаляпина, чтобы метко и четко попасть в ЦА.

⚡️Бурак Озчивит — герой обложки №7 журнала «МНЕНИЕ РЕДАКЦИИ* может не совпадать»! Выход в свет — 10 февраля. Для тех, кто не хочет ждать, предзаказ нового номера по ссылке.

На календаре 23 января – а это значит, что самое время выходить с предновогодней и новогодней паузы. Если 2025-й в нашем кино прошел под стоны «Аноры», то 2026-й, видимо, станет годом Idiotka. Независимая комедия про русскую эмигрантку, участвующую в телешоу по типу «Проект Подиум», – новая любимица заграничных культурных медиа. В титрах полно узнаваемо посконных имен – название с отсылкой к Достоевскому, режиссерка и продюсерка Настасья Попов, Анна Барышников (дочь Михаила) в главной роли, Галина Йовович (мать Милы) в роли матери, музыка Тины Кузнецовой из Zventa Sventana в трейлере. Сюжет – про типаж неудачницы-неумехи из телевизионного реалити, я точно буду смотреть. Ворчание выпускников Щуки и Щепки 1960 г.р. в духе «Да что они там про нас знают» гарантированно.

Сегодня 63 года Виктору Пелевину. Уникуму, который начал карьеру в 1989-м и до сих пор выпускает по роману в год. Писателю, который не поддается экранизации и живет исключительно в своих произведениях. Самому гениальному пиарщику, который никогда не представал перед своей аудиторией. Не уверена, что Виктора Олеговича будут изучать в школьных учебниках литературы. Но его нынешние книги нужно штудировать, чтобы лучше понимать современность. С днем рождения, В.О.

Доказательство #49958687346768, что в любом потреблении контента зритель выберет комфорт и привычное. И между необходимостью заморачиваться с ускорителями ютуба и телевизором на стене зритель тоже примет понятное ему решение. Возможно, не сразу, но после вторых-третьих траблов останется с уже имеющимся ТВ.

«Я не уверен, что шоу Дженнифер Хадсон вообще существует. Никогда из него ничего не видел – уверен, что там только вот такое», – пишет медиаобозреватель (раньше таких называли телекритиками) Semafor Макс Тани. У его твита уже под 3 миллиона просмотров. У обладательницы «Оскара», «Грэмми», «Тони» и «Эмми» Хадсон свое дневное шоу – оно как вечернее, только в дэйтайме. И то, что Тани и остальные знают из всего телевизионного проекта только самое громкое, – это уже победа. Лучше, если люди в интернете хотя бы ловят сегменты твоего шоу, чем если ты существуешь строго в телевизоре.

Согласна с Аней – по-моему, рядом с Кадышевой не нашлось человека, который объяснил бы ей природу нынешнего успеха. Что ее взлет сейчас случаен – но есть механизмы, которые закрепят ее в топах. Заметьте: Надежда популярна с весны, но еще не дала ни одного интервью – ни большого, ни маленького. Никак проактивно не проявилась в соцсетях. Не сходила ни на одно шоу. Олеся Иванченко не разбирала ее «Натальную карту», Илья Соболев не шутил в «Токсиках», Павел Воля не щекотал вопросами в «Шоу Воли», Сергей Лазарев не готовил ей место рядом с собой на «Ну-ка, все вместе!». Такие запросы 100% были, но Кадышева от всего отказывается – видимо, считает, что творчество важнее обложки. Или считает, что и так заработает те же 25 миллионов за вечер – а там можно снова пропадать на 20 лет.

Классная задумка – но есть ощущение, что Кологривый чуть запоздал с этим антикризисным пиаром. Сделал бы он это весной прошлого года, когда покусал официантку – тогда да, все бы говорили, какой Никита самоироничный и вообще посмотрите, это же Караченцов наших дней. А сейчас-то что.

Что станет трендом соцсетей в 2026 году? Сильно согласна с тем, что аудитория устала от «просто блогеров». Сейчас все блогеры, «просто блогерство» стало профессией – но она изживает себя. Поэтому зрители больше не хотят смотреть на танцы перед камерой, им нужны ДЕЛА. Пример – сенсация апреля Kat from Finance. Лондонка снимает свои стильные луки из лондонского офиса – и люди видят, что у нее есть и работа, и увлечение модой. Похожий пример – Ханна с ником @wallstwardrobe показывает жизнь глазами сотрудницы частной инвестиционной фирмы в Нью-Йорке. Два формата в одном – и узнавахи из офиса, и «Как всё устроено» из московского городского глянца начала 2010-х. Или Лиза Инг Маринелли – корпоративный юрист с 429 тысячами подписчиков в соцсети с картинками. Единственная юристка, которую позвали на июньский показ Jacquemus. Так что тиктокеры в 2026 году или отомрут, или переквалифицируются. Ставлю на второе – всё же с теми, кто еще держится на плаву, уже работают квалифицированные менеджеры.

Из могилы восстал тот, кого не ждали. Перезапустят ВАЙН – да-да, те короткие видосы, с которых пошли рилсы и тиктоки. Помните времена, когда Иду Галич и Настю Ивлееву называли вайнерами и вайнершами? В приложение вложится бывший основатель твиттера Джек Дорси, из преимуществ – 10 тысяч архивных постов Vine и запрет на публикацию нейросетевых роликов. Кажется, бан ИИ-видео и ИИ-фото – это новый премиум. Люди еще не наигрались в генерацию котов с восемью паучьими лапами, но уже злятся, когда не могут отличить настоящего Трампа от нейросетевого. Конечно, за ChatGPT и Sora – будущее, но элита и бизнес всегда должна принимать решения на основании фактов, а не подтасованных аргументов. А искусственный интеллект – именно что искусственный.

Самая переоцененная медиасфера России, которая все никак не взлетит Читаю ленту новостей Sostav.ru и вижу: «Расходы на рекламу в подкастах выросли на четверть». Удивляюсь и кликаю – оказывается, это исследование по западному рынку, цифр по России, конечно же, нет. Классические аудиоподкасты в РФ – это главная загадка. По ощущениям они громко резонировали один раз – «Дочь разбойника» с классными тру-крайм-расследованиями. Один раз! На всю индустрию подкастов! Откуда там деньги, тоже глобальная тайна – во всех этих сервисах для прослушиваний нет нормальной единой статистики, соответственно ЦА там предельно размыта. Плюс я с трудом представляю слушателя, который полезет куда-то там в описание за ссылкой из интеграции. И какая тогда получается конверсия от размещения? К видеоподкастам вопросов нет, они играют по правилам ютуба и ютубозаменителей. А вот подкасты голосом как были «имиджевым проектом» (читай: красивой игрушкой), так и остались. Пока всё никак не отваливаются.

Наверное, все уже видели трейлер «Дьявол носит Prada 2». Героиня Энн Хэтэуэй за 19 лет с выхода первой части поднялась по карьере и теперь тоже носит черные очки, как Миранда Пристли. То, что в оригинале давалось тонким пунктиром, в сиквеле проговорят жирно. Это я про тизер под Vogue Мадонны. Известно, что в каст вернутся Эмили Блант, Стэнли Туччи, Трейси Томс и Тибор Фельдман, но не будет Эдриана Гренье – Нейта, парня Энди из первого фильма. Также добавятся Кеннет Брана в роли мужа Миранды, Люси Лью, Би Джей Новак, Джастин Теро, Патрик Браммелл, Рэйчел Блум и сестра Тимоти Шаламе Полин Шаламе. Премьера – 1 мая 2026-го (в России, наверное, где-то после всех майских).

+1 доказательство успеха «Алисы в Стране Чудес». Пожалуй, это еще одно направление в пиаре, куда стоит посмотреть маркетинг-отделам крупных русских фильмов (особенно сказок и картин для аудитории 0+ и 6+), – это коллаборации с книжными издательствами и переиздания литературных первоисточников в брендированных обложках. Думаю, что это точно станет трендом 2026 года. Вин-вин и для больших холдингов, и для сетей типа того же «Читай-города».

У нас на обложках «МНЕНИЯ РЕДАКЦИИ*» уже сияли стадионные герои – в прямом смысле стадионные, собирающие ледовые дворцы спорта своим талантом. Но в отличие от Этери Тутберидзе или Александра Овечкина Леонид Агутин – первый, кто собирает стадионы своими песнями. Пожалуй, самая теплая поп-звезда России – верю, что читатели тоже почувствуют свет Леонида Николаевича. Где предзаказать свежий номер? Уже сейчас в OZON.