Асланов PR

Как одной фразой в переписке снять с себя чужую ответственность Вы работаете над проектом вместе с коллегой из другого подразделения. Отправили коллеге документ на согласование. Прошел день. Потом второй. Потом неделя. Тишина. Через две недели вам строго пишет начальник: — А почему мы до сих пор это не запустили? И выясняется, что никто, включая коллегу, не в курсе, на каком этапе завис процесс. Потому что коллега не понял, из вашего письма (или искусно делает вид, что не понял), что от него требовались какие-то действия. И вот вы уже стоите на виртуальном ковре и объясняете, почему проект не движется. Хотя мяч последние две недели вообще-то лежал на другой стороне поля. Что делать, чтобы не попадать в такие ситуации? Есть простая фраза, которая позволит избавиться от недопонимания и четко передать ответственность в деловой переписке: «Следующий шаг за вами». Например: «Я внес все правки и отправил финальную версию договора. Следующий шаг за вами: нужно согласовать документ с юристами» Или: «С моей стороны все материалы подготовлены. Следующий шаг за вами: жду подтверждения даты публикации» Или: «Все запрошенные данные я отправила. Следующий шаг за вами. После вашего подтверждения смогу продолжить работу» Что произошло? ✅ Вы никого не обвиняли. ✅ Не написали: «Я вообще-то уже всё сделал!» ✅ Не добавили: «Мы ждем вас уже третью неделю!!!» ✅ Не использовали запрещенное Женевской конвенцией деловой переписки: «Как я уже неоднократно писал ранее…» 😜 Вы просто зафиксировали: свою часть работы я выполнил, теперь действие требуется от вас. И это очень полезная привычка. Особенно в длинных проектах, где участвуют пять отделов, три подрядчика и один заместитель директора, без согласования которого нельзя сделать вообще ничего. Но здесь есть важный нюанс. Эта фраза эффективна только тогда, когда вы действительно выполнили свою часть обязательств и для продолжения работы объективно требуется действие другого человека. И будет очень хорошо, если вы сразу напишете, какое именно действие. Не просто: «Теперь жду вас». А: «С моей стороны договор согласован. Следующий шаг за вами: подтвердите, пожалуйста, финальную стоимость до четверга» Так в переписке появляется очень важная вещь – точка передачи ответственности. До этой точки задача была вашей. А после уже нет. И если через неделю кто-нибудь спросит: — А почему всё стоит? Вам не придется нервно листать 847 сообщений в рабочем чате в поисках доказательств собственной невиновности. Все уже написано черным по белому: в какой момент ответственность перешла от вас к другому участнику проекта.

+3

Коллеги, срочный сбор! Команда «Дела PR» пообщалась с Тимуром Аслановым — мастодонтом PR-индустрии. Сколько вы стоите в PR на самом деле? Как PR экономит бюджеты? Как спасти руководителя от «репутационной слепоты»? В чем отличие PR-специалиста от секретаря? Подробности — в нашем эксклюзивном интервью!

#обложкадня от журнала русской эмиграции в Харбине "Рубеж" за июль 1929 года

И снова линия воды как важный разделитель кадра Именно так сделана обложка летнего двойного номера Vogue Paris за июнь–июль 2018 года. На первый взгляд кажется, что модель просто стоит в бассейне. Но стоит задержать взгляд на несколько секунд — и понимаешь, насколько точно выстроена композиция. Поверхность воды буквально делит фотографию на два разных мира. Сверху — лицо, руки, тропическая зелень и прямой, почти вызывающий взгляд. Снизу — тело, искаженное толщей воды, словно это уже совсем другая реальность. В кадре почти нет привычной для модного глянца роскоши. Никаких сложных украшений, пышных платьев или экзотических аксессуаров. Только бирюзовая вода, тропическая зелень, белый логотип VOGUE и один яркий акцент — красный купальник, который перекликается с красной помадой модели. Особенно удачно работает типографика. Огромное слово L'extase («Экстаз») словно плавает по поверхности бассейна и становится частью фотографии, переставая быть просто текстом. #обложкадня

Кому 5 билетов на конференцию по соцсетям? Вместе с коллегами разыгрываем пять билетов общей стоимостью более 150 000 руб. на ежегодную конференцию журнала "Пресс-служба" «СMM-ПРОРЫВ-2026» Конференция (вот сайт мероприятия) пройдёт 19 - 21 августа в Москве. Мы разыгрываем три билета на офлайн-участие и два — на онлайн. Что будет на конференции: подробный разговор обо всех актуальных инструментах продвижения в социальных сетях в 2026 году, обзор кейсов и трендов, разбор площадок, технологии увеличения вовлеченности и получения лидов, секреты написания эффективных текстов, нейросети для соцсетей, большая нетворкинг-сессия, спикеры из разных компаний, сфер, отраслей и регионов и более 100 участников со всей России. Три тематических дня, 19 спикеров, подробный разговор про ВК, большой блок про МАХ, углубленный разбор того, что делать сегодня с контентом, снова про маркировку и про так получать лиды и настраивать таргет. Для участия в розыгрыше надо: — Подписаться на @temperamentov_pr — Подписаться на @znaete — Подписаться на @AslanovPR — Подписаться на @gavrikovgovorit — Подписаться на @prmebaby — Подписаться на @marketingforever — Нажать кнопку «Участвовать» под постом Результаты объявим 28 июля в День PR-специалиста. Победителей случайным образом выберет бот. Бот автоматически проверит, подписан ли пользователь на все каналы, участвующие в розыгрыше, и выберет победителя только среди тех участников, кто выполнил все условия. Участников: 664 Призовых мест: 5 Дата розыгрыша: 10:00, 28.07.2026 MSK (завершён) Победители розыгрыша: 1. Николай Федотов - 5k5ugl 2. Bembem - 5k5tc2 3. Ghostly³²² - 5k5t1l 4. Виктор Тютин - 5ivs89 5. WOLFFE🌰 - 5k5smu

Что не так с вашими текстами для соцсетей? Ловите запись моего вебинара "Тексты для соцсетей. Работа над ошибками". Разобрал несколько конкретных текстов и на их примерах объяснил, что, с моей точки зрения, нужно делать, чтобы корпоративный шлак превращался в читабельные тексты для людей. Смотреть тут: ✅ На ютьюбе ✅ В ВК видео ✅ В Рутьюбе Лайки и репосты приветствуются там на платформах, чтобы как можно больше людей увидело видео и отправилось исправлять свои тексты или праздновать, что в их текстах всё прекрасно. 😜

#обложкадня от журнала "Советская эстрада и цирк" за июль 1984 года.

Почему канцелярит – главный враг личного бренда руководителя Представьте двух начальников. Первый пишет у себя в соцсетях: «В целях повышения эффективности взаимодействия с клиентами принято решение о реализации комплекса мероприятий, направленных на оптимизацию коммуникационных процессов». Второй пишет: «Мы слишком медленно отвечали клиентам. Понял, что это недопустимо. Собрал команду. Поговорил. Нашли решение. Исправили процесс. Теперь отвечаем в течение часа». Они говорят об одном и том же. Но первого никто не запомнит. А второго, вполне возможно, выделят из общего фона. Потому что личный бренд строится на том 1. что вы говорите, 2. как вы говорите. Канцелярит — один из самых разрушительных врагов личного бренда руководителя. Давайте посмотрим почему: Во-первых, он стирает личность. Любой текст, написанный канцелярским языком, мог бы принадлежать кому угодно. Генеральному директору, начальнику отдела, пресс-службе или автоматическому генератору документов. Нейросетки, кстати, часто тоже этим грешат. Нет уникального голоса автора. А ведь личный бренд как раз строится на узнаваемости: читатель открывает пост и без подписи понимает, кто его написал. А если стиль читателю нравится, то он будет открывать и следующие посты. А, возможно, и сам начнет искать, где еще почитать, что пишет автор. Во-вторых, канцелярит прячет ответственность. «Было принято решение». – Кем? «Были допущены ошибки». – Кем?? С кого спросить? Кто за это ответит? Сильный руководитель не боится писать: – «Я ошибся». – «Мы недооценили риски». – «Я принял это решение, и готов нести ответственность». Такие фразы стоят гораздо больше, чем десятки безличных оборотов. В-третьих, канцелярит создает дистанцию. Личный бренд невозможен без доверия. А доверие появляется тогда, когда кажется, что с вами разговаривает реальный конкретный живой человек, а не канцелярская машина и не вся бюрократия в едином лице. Чем живее язык, тем ближе автор. Чем больше в тексте штампов («в рамках», «по вопросу реализации») и обезличенных конструкций («осуществляется», «было выделено и потом освоено»), тем дальше читатель от автора. Есть простой тест: Уберите из текста имя автора. Если после этого невозможно понять, кто его написал, личный бренд в этом тексте и не ночевал. А значит, такой текст может решать любые ваши задачи (хотя тут тоже есть вопросики), но задачу построения личного бренда он не решает точно. Потому что язык – очень и очень важный инструмент формирования узнаваемости. И наличие или отсутствия канцелярита в тексте – это вопрос репутации. Так и передайте своему начальнику😜

Три недели до краха Именно так воспринимается сегодня эта обложка американского журнала Liberty от 13 июля 1929 года. На обложке – беззаботное лето. Пляж, флирт, море, молодые люди. Америка наслаждается жизнью. Журнал сообщает о тираже более 2 миллионов экземпляров. Страна переживает пик экономического подъема. Кажется, что впереди только рост, достаток и бесконечные «ревущие двадцатые». Но мы-то знаем то, чего не знали читатели этого номера. До «черного четверга» — биржевого обвала 24 октября 1929 года — остается чуть больше трех месяцев. До начала Великой депрессии, которая перевернет экономику США и всего мира, совсем немного. Именно поэтому я люблю рассматривать старые журнальные обложки. Это не только произведения искусства, но и исторические документы. Они фиксируют и события, и настроение. #обложкадня

Уже завтра 13 июля стартует мой живой онлайн-тренинг "Нейросети: быстрый старт" – для тех, кто хочет разобраться в нейросетях быстро и за руку с тренером, а не сам возиться со сложными инструкциями. Для кого: - Для тех, кто делает первые шаги, но хочет быстро выйти на продвинутый уровень и для тех, кто еще только присматривается. - Для тех, кому нейросети нужны в работе (независимо от профессии или статуса) и для тех, кто хочет использовать их в обычной жизни. В каком формате: Онлайн-тренинг живой, то есть нет записанных уроков, а есть 5 полуторачасовых вебинаров, к которым вы подключаетесь и не только слушаете спикера, но и под его руководством сами руками все делаете. Выжимка самого важного из теории и много практики. Не попали на живой урок - посмотрели потом в записи и потренировались. Что разберем на онлайн-тренинге: - посмотрим самые разные нейросети, подключимся, потестируем, покажу,. что можно делать с ними, - объясню как делать промпты, чтобы был реально классный результат и поделаем вместе, - порешаем реальные задачи участников, как рабочие, так и жизненные, - пообщаемся и поотвечаю на все вопросы, - заведем чат, в котором будем общаться и обмениваться промптами. Сколько стоит: стоимость участия в онлайн-тренинге 9 900 рублей. Она включает участие в 5 живых онлайн-уроках, доступ к их записи, презентацию тренера, участие в рабочем чате, сборник полезных промптов и инструкций, ответы на ваши вопросы в течение тренинга. Платить можно картой на сайте или по безналу. Где подробности? Тут https://eventimage.ru/kursy-s-opredelennoy-daty/neyroseti-bystryy-start/ Первый урок завтра в 13:00. Присоединяйтесь!

Калининский проспект, он же Новый Арбат на обложке журнала "РАДИО" за июль 1968 года. #обложкадня

Ошибки в переписке, которые выдают слабого руководителя с одного-двух сообщений Как писать подчиненным письма и сообщения, чтобы они видели в начальнике действительно эффективного и хорошего шефа? А какие вещи наоборот выдают неопытного, неумелого и бестолкового. Разберем на конкретных примерах деловой переписки.

Солнечный вайб #обложкадня от португальского VOGUE за июль 1972 года

Как писать человеку, который отвечает всегда односложно Есть особая категория людей, которые ведут с вами переписку так, будто каждое слово они реально покупают за свои деньги (как при отправке телеграммы). — Сделаете до пятницы? — Да. — Посмотрели документ? — Посмотрел. — Есть замечания? — Есть. И всё. Дальше тишина. Хочешь, гадай на кофейной гуще, хочешь, вызывай экстрасенса. Причем самое удивительное, что эти люди часто совершенно не считают себя сложными собеседниками. Они искренне уверены, что ответили максимально исчерпывающе. Что делать, если вам регулярно приходится общаться с такими мастерами словесной экономии? Вот две тактики, которые вам помогут. Во-первых, перестаньте задавать вопросы, на которые можно ответить одним словом. Это самая распространенная ошибка. Если вы знаете, что на связи эконом, закрытые вопросы ваш враг. ❌ «Вы посмотрели презентацию?» Конечно, ответ будет: — Да. А дальше начинается второй круг переписки. — И как? — Нормально. — Что исправить? — Есть замечания. — Много? — Прилично. Четыре сообщения ушли только на то, чтобы добраться до сути. Лучше сразу спрашивать так, чтобы односложный ответ был невозможен. ✅ «Какие три момента в презентации, с вашей точки зрения, нужно изменить в первую очередь?» Или: ✅ «Что нужно поправить, чтобы можно было запускать ее в работу?» Теперь человеку придется написать хотя бы несколько слов. Во-вторых, используйте принцип "не вопрос, а задача". Сравните: ❌ «Когда сможете согласовать договор?» Ответ: — Завтра. И вы опять не понимаете: утром? вечером? точно? может быть? Лучше написать: ✅ «Для запуска проекта нам нужно получить согласованный договор сегодня до 17:00. Если это невозможно, напишите, пожалуйста, когда реально сможете его подписать.» Теперь человеку намного сложнее отделаться одним словом. И помните: качество переписки почти всегда определяется не тем, как отвечают вам, а тем, как спрашиваете вы.

+5

Какое самое опасное заблуждение о PR сегодня существует в бизнесе? Такой вопрос я задал моим коллегам-пиарщикам. Заблуждений о пиаре много. И у самих пиарщиков, и у их клиентов и работодателей. Ответы (включая мой) читайте на карточках. А своими мыслями можно поделиться в комментариях. На вопросы отвечали: ✅ Ксения Соломатина, основательница PR-агентства Be Tone Agency, автор телеграм-канала «Недвижимый пиарщик» ✅ Андрей Ермошкин, исполнительный директор digital-агентства Интериум, автор тг-канала Кудрявый Digital ✅ Кристина Петрова, основатель коммуникационного агентства и телеграм-канала PR Perfect ✅ Айта Лузгина, генеральный директор "КД" и автор тг-канала "Особый русский digital" ✅ Ксения Тиханкина, организатор российской коммуникационной премии LOUD PR Award, амбассадор профессии коммуникатора, автор тг-канала PR ДНК ✅ Ольга Очеретина, директор по коммуникациям СОГАЗа и автор тг-канала «PRиличное» ✅ Евгения Валяева, начальник отдела внешних коммуникаций ГКУ "Организатор перевозок" (Дептранс Москвы), автор канала PR и жизнь ✅ Тимур Асланов, главный редактор журнала "Пресс-служба", автор телеграм-канала AslanovPR Пост полезный? Поделитесь с тем, кому это тоже важно. И подписывайтесь на @AslanovPR Здесь такого много. 😜

Дженнифер Лопес покоряет новые вершины Минимализм. Динамика. Символизм. Метафоры. Очень крутое визуальное решение от журнала Harper's Bazaar за 2019 год. #обложкадня

А давненько у нас не было вебинаров! Я решил это исправить и приглашаю вас на мой бесплатный вебинар "Тексты для соцсетей. Работа над ошибками", который я проведу 14 июля в 12.00 по московскому времени. Про что поговорим: ⚙️ Что не так с вашими текстами в соцсетях. Каких ошибок вы порой сами не замечаете, но видит читатель. ⚙️ Почему тексты не работают. Почему на самом деле их не дочитывают. ⚙️ Как зацепить читателя соцсетей при помощи текста – набор инструментов. ⚙️ Как пересобрать обычный корпоративный текст в отличный пост. ⚙️ Как вычистить мусор из текста. Вебинар бесплатный, но надо зарегистрироваться. И сделать это можно тут https://vebinartimuraslanov.ru/smmtexty

Пляжная культура Главная тема номера журнала Esquire за июль 1992 года — Beach Culture: большой материал о новой пляжной культуре начала 90-х. Подзаголовок - Welcome, Chalk People, to the coolest scene in America – Добро пожаловать, «меловые люди», в самую крутую тусовку Америки. Фраза Chalk People – ирония про белокожих городских людей, которые приезжают на пляж и пытаются войти в культуру серферов, загара, воды, риска и демонстративной свободы. Очень прикольное визуальное решение обложки – женщина в белом купальнике снята частично под водой, частично над водой. Линия воды режет кадр почти по уровню лица и груди. Получается эффект границы между двумя мирами: сверху — взгляд, глянец, журнальная обложка; снизу — тело, вода, движение, почти абстрактная синяя масса. #обложкадня

С кем обсудить любимый фильм про Хоботова и Велюрова? Прочитал новую книгу Льва Симкина "Ключ от "Покровских ворот" и делюсь впечатлениями. Если вы также как и я можете пересматривать бесконечно как Маргарита Павловна газлайтит Хоботова, Велюров пьет и страдает, а Костик всех троллит, то книга-комментарий о фильме точно доставит вам удовольствие. О том, что понравилось мне, я написал в своем блоге #аслановчитает

Как запомнить цифры и статистику для выступления Цифры – самое слабое место оратора. Текст речи вы худо-бедно восстановите своими словами, а вот «47 процентов» или «287 362 жителей» своими словами не восстановишь. Либо помнишь, либо нет. И подглядывание в бумажку всегда выглядит не очень: только что человек уверенно говорил, и вдруг уткнулся в шпаргалку. Что же с этим делать? Ведь память – такая ненадежная штука. Особенно у начинающего спикера, который все время волнуется во время выступления. Мой ответ: перестать зубрить их как цифры и использовать мнемотехники. Вот три рабочих приёма. 1. Ассоциации: превращаем число в образ Мозг плохо хранит абстракции и отлично картинки. Значит, число надо превратить в картинку. Допустим, вам нужно запомнить, что рынок вырос на 23%. Число 23 – это легендарный баскетболист Майкл Джордан, его игровой номер. Представьте: Джордан в прыжке закидывает мяч в корзину с надписью «рынок». Всё, цифра ваша. Если вы не знаете, кто такой Майкл Джордан найдите свою ассоциацию. Нужно запомнить 88? Два снеговика стоят рядом. А 60? Минутная стрелка, полный круг часов. Подбирайте образы из своей жизни: номер квартиры, год рождения жены, счёт памятного матча, номер первой машины. 2. Разбивка: режем длинное число на куски Никто не запоминает телефон как «89261234567». Мы запоминаем его кусками: 8-926-123-45-67. Тот же принцип работает с любой статистикой. Нужно назвать выручку 4 750 000? Не держите в голове семь знаков. Сократим до двух: «4,75 миллиона». А дальше? Свяжите куски между собой: 4 и 75. «Четыре человека в семье, дедушке 75». Абсурдная связка? Отлично. Абсурдное запоминается лучше логичного. 3. Привязка к знакомым датам и величинам Самый мощный приём: цеплять новую цифру к той, что уже намертво сидит в голове. Нужно запомнить, что компания основана в 2014 году? Крым, Олимпиада в Сочи — год, который и так все помнят. Доля рынка 17%? У вас дочь родилась 17-го числа. Штат компании 1980 человек? Это год московской Олимпиады, смерти Владимира Высоцкого или убийства Джона Леннона. Как это собрать в систему Перед выступлением выпишите все цифры из речи отдельным списком. Обычно их не так много – 5–7 штук, ну 10 максимум. К каждой придумайте образ или привязку. Потратите десять минут, а на сцене будете сыпать статистикой по памяти, и это производит на зал сильное впечатление. Оратор, который держит цифры в голове, автоматически воспринимается как эксперт, который в теме по-настоящему.