Асланов PR

Сара Джессика Паркер на обложке российского Harpers’s Bazaar за июнь 2013. #обложкадня

Отрицательный рост и другие трусливые эвфемизмы «В связи с непростой экономической конъюнктурой компания вынуждена осуществить мероприятия по оптимизации штатной структуры в целях сохранения операционной устойчивости». Перевод: на рынке ж… кризис, денег ни у кого нет, клиенты не платят, мы решили уволить половину сотрудников, чтобы самим не утонуть совсем. Компании страшно называть вещи своими именами. Компания боится резких реакций и кодирует реальные сообщения обтекаемыми формулировками. Это особый стиль канцелярита. Самый трусливый и самый разрушительный. Все остальные виды бюрократического языка просто делают текст скучным. Эвфемизм делает его лживым. И ложь эта всем очевидна. – На складе произошел хлопок, в результате чего здание обрушилось и пострадало десять человек – пишут такие вот кодировщики, думая, что мы дебилы и хлопок от взрыва не отличаем. Наверное, кто-то неосторожно хлопнул в ладоши и от этого на складе все обрушилось, подумаем мы. «В здании произошло небольшое задымление. 35 человек с ожогами попали в областную больницу». Серьезно? Задымление? Наверное, слишком много курили. Или была дискотека 80-х и забыли выключить дым-машину. Государственные структуры довели этот жанр до абсолюта. У них вообще не бывает плохих новостей, только «отдельные сложности». Подорожание продуктов – «корректировка ценовых параметров». Безработица – «структурный дисбаланс рынка труда». Бедность – «низкие доходы отдельных категорий граждан». Авария на производстве — «нештатная ситуация на промышленном объекте». Хитом этого новояза, безусловно, является словосочетание «отрицательный рост». Надеюсь, не надо объяснять, что к грамматике русского языка это не имеет никакого отношения? Слово «падение» оказалось слишком обидным. Слово «спад» слишком честным. Слово «снижение» – слишком прямолинейным. И тогда родилась гениальная конструкция: рост, который на самом деле падение. Рост со знаком минус. Рост, при котором всё уменьшается. Но «отрицательный рост» не одинок. У него есть братья и сестры. И их немало. и они учат нас не верить тому, что мы читаем. "Замедление темпов роста". Всем понятно, что за этим скрывается падение. Но «замедление» звучит так, будто мы просто едем чуть медленнее, а не катимся со свистом в обратную сторону. И даже если речь о том, что мы реально стали расти медленнее, читатель уже не верит. Противостоять этому параду эвфемизмов почти невозможно. Пиарщики понимают, бьются как рыба об лед ро своих руководителей и железобетонную стену их страхов. Но особо отважные наши коллеги бьются за каждое слово. Каждая «оптимизация», которую вы заменили на «сокращение», – это маленькая победа честного языка над казённым. Эвфемизм – это всегда признак того, что автор боится собственного сообщения. Аудитория хочет, чтобы мы называли вещи своими именами. И чтобы говорили с ней честно. А если мы обманываем вот в таких вещах, то значит и в более серьезных тоже водим их за нос. Они в этом уверены.

Наши ближайшие обучающие мероприятия для PR-специалистов (и не только) 17-19 июня 2026 года Москва тренинг "Нейросети для PR-специалистов" Тренинг-практикум по работе с нейросетями для решения пиар-задач. Учим от нулевого и начального уровня до продвинутого. 22-24 июня 2026 года Москва тренинг "Нейросети для работы с визуальным контентом" Тренинг-практикум для пиарщиков, маркетологов, контент-менеджеров и медийщиков по созданию картинок, иллюстраций, инфографики, видео при помощи ИИ. 23-24 июня 2026 года Москва тренинг "Коммуникации в MAX: инструменты для PR, маркетинга и контент-менеджеров" Тренинг-практикум для пиарщиков, маркетологов, контент-менеджеров и медийщиков по работе в мессенджере МАХ – создание и ведение каналов, продвижение каналов6 набор аудитории и т.д. Выбирайте интересные вам мероприятия, переходите, посмотрите программу и присоединяйтесь!

Наталья Водянова на обложке российской версии журнала Esquire за июнь 2015 года #обложкадня

+4

Сегодня вел мастер-класс по эффективным коммуникациям, цифровому этикету и публичным выступлениям на молодежном форуме в Тульской области. Очень классная аудитория. Очень живая и активная. Люблю с такой работать.

План Хиддинка #обложкадня от журнала Total Football за июнь 2008 года

ИИ или умри У твоего босса есть новый пятилетний план. А есть ли в нём ты? #обложкадня от журнала WIRED

Существительное на существительном существительным погоняет: как цепочки родительных падежей убивают ваш текст Есть в канцелярите фокус, который не освоил разве что самый ленивый автор. Берётся одно существительное, к нему цепляется второе в родительном падеже, к нему третье и тоже в родительном. Потом четвёртое. Потом пятое. Получается конструкция, через которую читатель пробирается, как через чащу в дремучем лесу, и на третьем слове уже забывает, о чём вообще речь. «Вопросы повышения эффективности использования средств федерального бюджета в целях обеспечения реализации программы развития промышленности региона». Прочитали? Поняли? С первого раза? Не поняли. И никто не поймёт. А это, между прочим, не выдумка, а типовая фраза из типового документа, который сегодня кто-то всерьёз отправил в работу. Как это устроено Механика простая. Автор берёт глагол (нормальный, живой) и превращает его в существительное. «Использовать» становится «использованием». «Повышать» становится «повышением». «Реализовать» становится «реализацией». Каждое такое существительное требует после себя ещё одного. Угадаете в каком падеже? Бинго! В родительном. Что повышаем? Эффективность. Чего эффективность? Использования. Использования чего? Средств. Каких средств? Бюджета. Какого бюджета? Федерального. И вот уже паровозик из шести вагонов едет по тексту, и никто не помнит, где у него локомотив, а где хвост. Каждое отглагольное существительное в такой цепочке это убитый глагол. А глагол – это сердце фразы. Это нерв нашего текста. Уберите глаголы, и у вас останется груда железа, которая никуда не едет. Почему мозг отказывается это читать Потому что человеческое восприятие устроено линейно. Мы читаем слева направо и складываем смысл по ходу. Когда нам подсовывают «вопросы повышения эффективности использования», мозг должен удержать в оперативной памяти все четыре существительных и только потом понять, как они связаны. На пятом слове буфер переполняется, и человек просто скользит дальше глазами, ничего не запоминая. Это физиология. Мозг защищается от перегрузки. И защищается он от вашего текста, выключая сознание читателя. В живой речи мы так не говорим никогда. Муж не скажет жене: «Я хочу поговорить с тобой по вопросу оптимизации расходов средств бюджета семьи в отношении затрат на приобретение предметов не первой необходимости». Он скажет: «Хватит тратить деньги на ерунду». Как это лечить Способ один: разрывать цепочку. Каждое отглагольное существительное это кандидат на превращение обратно в глагол. Каждый глагол вытягивает за собой действующее лицо. Появляется действие – появляется смысл. Было: «Анализ причин снижения уровня вовлечённости сотрудников отдела продаж». Стало: «Разобрались, почему продавцы перестали выкладываться». Было: «Процесс согласования условий поставки продукции потребителю». Стало: «Договариваемся с клиентом, как доставить товар». Было: «Принятие мер по обеспечению выполнения сотрудниками требований безопасности». Стало: «Делаем так, чтобы сотрудники соблюдали технику безопасности». Простое правило подсчёта Прогоняя текст, считайте существительные в родительном падеже подряд. Два допустимо, хотя уже стоит задуматься. Три это звоночек, надо переписывать. Четыре уже авария! Отцепляем вагоны. Пять и больше – это уже не текст, а какой-то бюрократический артефакт.

+2

🤎 Неизданная рукопись Александра Сергеевича Пушкина Ко дню рождения классика произошло удивительное событие! Среди старых бумаг были обнаружены неизвестные очерки, не вошедшие ни в одно из собраний. Мы полагаем, что поэт пытался пронестись через эпохи и описал удивительных людей будущего — тех, кто сегодня собирает вести, рассказывает истории, наблюдает за нравами и знает цену хорошему слову. Мы публикуем несколько сохранившихся страниц этой загадочной рукописи и с полной уверенностью заявляем, о ком писал автор: Собиратели удивительных историй: ⭐ Темпераментов ⭐ Афанасьев Иван ⭐ Падшая листва ⭐ Белки и сделки ⭐ MEDIACOM.EXPERT ⭐ Будни пиарщика ⭐ ТОРГОВЕЦ СЛАВОЙ ⭐ BALAGAN ⭐ Молодой пиарщик продал душу за Xbox ⭐ PR — это не маркетинг ⭐ Мера принятия мероприятия Вестники, поспевающие прежде других: ⭐ Бескромный ⭐ Лобушкин ⭐ UnderПяр ⭐ КиберЯР ⭐ Полилог. Экпертиза ⭐ Пиарщик с Винчиком ⭐ PR machine ⭐ Коллеги, добрый день ⭐ Хуже Федосеева Наблюдатели человеческих нравов: ⭐ Надо было вчера ⭐ Есть контакт? ⭐ Записки из опенспейса ⭐ особый русский digital ⭐ Честное PR-нерское ⭐ Переход наличности ⭐ HR4PR ⭐ А Даша выйдет? ⭐ PR ДНК Ревнители изящества: ⭐ те самые девочки из пиара ⭐ МОХОВА ⭐ PR Perfect ⭐ ЛУКовица ⭐ PR и жизнь ⭐ Птички в голове ⭐ Ванина встала и пошла ⭐ Кермен про стильный PR ⭐ ТРЕНДОЛОГИЯ ⭐ NE GLAMURKA ⭐ Смотри, как прикольно (Регина Ахметова) Созерцатели будущего: ⭐ НЕпросто PR ⭐ Асланов PR ⭐ Журнал Пиархаба ⭐ Приемная ⭐ Ex Libris | про цифры в коммуникациях ⭐ ОтЪехавшая ⭐ Пиарщик на привязи ⭐ PRexplore ⭐ PR for SPEAKERS ⭐ PR в мире — Влада Ломова 🌐 те самые девочки из Полилога в ВК

Красная площадь во второй половине 18 века Картина художника Васнецова на обложке издания "Московский журнал" за июнь 2017 года. Хочется увеличить и всё внимательно рассмотреть.🧐 #обложкадня

Всем веселой пятницы и отличных выходных! 😉

Как быстро освоить новую незнакомую тему или предмет с помощью нейросети Нейросети реально позволяют учиться намного быстрее. И это актуально не только школьникам и студентам, но всем, кто хочет развиваться или вынужден осваивать новое для работы или бизнеса. ИИ помогает структурировать знания, моделировать практику и получать персонализированную обратную связь в процессе обучения. Не надо рыться в интернете в поисках десятков статей и видео, вы можете получить план обучения, разбор ошибок и задания под себя за пару минут. Набросал для вас рабочий алгоритм и четыре промпта разной сложности, которые вы можете сразу вставить в любую современную нейросеть (ChatGPT, Claude, Perplexity и т.д.), чтобы быстро разобраться в новой для себя теме. Как работать с нейросетью в процессе изучения • Сформулируйте цель: что именно вы хотите уметь и к какому сроку – через 1 неделю/1 месяц. • Попросите нейросеть дать план с прогрессией: теория → примеры → упражнения → обратная связь. • Делайте задания и просите подробный фидбек: конкретные правки, объяснение, почему так лучше, и варианты улучшения. • Повторяйте цикл: практика → правки → усложнение заданий. • Записывайте результаты и шаблоны для повторного использования. Например, вы давно хотели разобраться, что такое сторителлинг, как он работает и как его применять в вашей деятельности. Промпты для изучения сторителлинга 1. Базовый (быстрый старт) Цель: получить понятную структуру и простые правила. Промпт: "Мне нужно быстро понять основы сторителлинга для делового Telegram канала. Дай краткий чеклист (6–8 пунктов) с объяснением каждой позиции и одним простым примером на тему: 'Как компания X выиграла конкуренцию на рынке'. Добавь 2 быстрых упражнения для тренировки." Когда использовать: перед первым написанием, когда нужно включиться в тему. 2. Средний (практика с примерами) Цель: научиться строить микроистории для постов. Промпт: "Помоги написать 3 варианта коротких постов в стиле сторителлинга (2–4 абзаца каждый) для Telegram поста о продукте B, ориентированного на руководителей среднего звена. Разные стили: мотивирующий, аналитический, эмоциональный. После каждого варианта объясни, почему работает структура, какие чувства вызывает и какие CTA подходят." Когда использовать: чтобы получить готовые варианты и понять разные тональности. 3. Продвинутый (разбор и правки) Цель: улучшить собственный текст, получить детальную редактуру. Промпт: "Я напишу текст в формате сторителлинга, отредактируй его: сделай сильнее начало, убери лишние слова, усиль эмоциональную цепочку и предложи 3 заголовка. Объясни каждое изменение и предложи альтернативную концовку, которая ведёт к продаже/вовлечению. Вот текст: [вставить ваш текст]." Когда использовать: при подготовке реального публикационного материала и желании прокачать стиль. 4. Экспертный (тренировка навыка и сценарии) Цель: системная прокачка навыка, создание шаблонов и тренировка в разных контекстах. Промпт: "Составь двухнедельную программу прокачки сторителлинга для специалиста по контенту: 10 занятий с домашними заданиями и критериями оценки. Для каждого занятия укажи: цель, теория (3–5 пунктов), одно практическое задание и чек лист оценки качества. Добавь 5 универсальных шаблонов сторителлинга для Telegram (с пояснениями, когда использовать каждый)." Когда использовать: если хотите последовательно прокачать навык или обучать команду. Полезные советы при работе с промптами • Уточняйте формат ответа: «таблица», «маркированный список», «короткие абзацы». • Просите примеры из вашей ниши (энергетика, B2B, HR и т.д.). • Просите нейросеть оценивать по вашим метрикам: CTR, время чтения, вовлеченность. • Давайте нейросети контекст: стиль канала, целевая аудитория, tone of voice. • Попросите нейросеть генерировать варианты уровня A/B для теста.

Как получить доступ к моим онлайн-курсам с большой скидкой? Времена сейчас непростые и бюджет на обучение есть не у всех. Но это не значит, что не нужно учиться. Потому что именно знания и помогут в кризисное время. И я решил сделать шаг навстречу тем, кому эти знания нужны, а с бюджетом есть трудности. В июне я специально существенно снижаю цены на три моих онлайн-курса, доступ к которым можно получить сразу после оплаты: 1️⃣ Онлайн-курс "PR-ПРОРЫВ" Интенсивный курс для PR-специалистов с опытом работы до трех лет. Обзор всех самых важных тем, которыми должен владеть PR-профессионал 6 полуторачасовых уроков можно купить за 2 500 рублей. 2️⃣ Онлайн-курс "Личный бренд от А до Я" Интенсивный обучающий курс от о построении, укреплении, продвижении и монетизации персонального бренда. 6 полуторачасовых уроков можно купить за 2 500 рублей. 3️⃣ Онлайн-курс "Коммерческое предложение и другие продающие тексты для отдела продаж" Тематический онлайн-курс по копирайтингу для отдела продаж. 5 полуторачасовых уроков можно купить за 3 500 рублей. Оплатить можно безналом или картой на сайте. Все уроки в лекционном формате в записи. Доступ сразу после оплаты. Такие цены будут действовать только до 30 июня. Подключайтесь!

Всё об их разрыве Дженнифер Энистон и Винс Вон на обложке Entertainment Weekly за июнь 2004 года #обложкадня

За что наградят лучший телеграм-канал / канал в МАХ для внутренней аудитории на конкурсе «Медиалидер-2026»? Напоминаю, что мы уже активно принимаем заявки участников на десятый ежегодный профессиональный конкурс корпоративных СМИ и медиапроектов «Медиалидер – 2026». Участие БЕСПЛАТНОЕ, и в этом году — 21 номинация с тремя призовыми местами в каждой! Плюс дипломы отличников. Сегодня расскажу про номинацию «Лучший Telegram канал / канал в МАХ для внутренней аудитории». Эта номинация для корпоративных каналов, ориентированных на сотрудников. Неважно, где вы публикуетесь: в Telegram или в МАХ. Мы ищем каналы, которые: • регулярно и понятно рассказывают о жизни компании; • используют площадку как живую, современную и вовлекающую среду; • вдохновляют, объединяют и дают голос сотрудникам. Что оцениваем: 1. Контент: актуальность, тематическое разнообразие, уникальный стиль подачи (tone of voice, визуал, сторителлинг). 2. Оформление и визуал: единый стиль, использование медиа (фото, видео, GIF, стикеры, инфографика), удобная навигация. 3. Интерактивность: опросы, реакции, комментарии, обратная связь, вовлечение сотрудников в создание контента. 4. Регулярность: частота постов, прогнозируемость выхода новостей, отсутствие больших пауз. 5. Вовлечённость: примеры, как канал помогает формировать культуру и мотивировать, рост подписчиков. Покажите, как ваш канал помогает быть ближе к команде! Важная информация: • Участвовать в конкурсе могут редакции корпоративных СМИ коммерческих, государственных, общественных структур из России и ближнего зарубежья • Заявки принимаются до 1 сентября 2026 года • Итоги подведем 27 ноября 2026 года на церемонии в Москве • Регистрация и подача заявок: https://www.media-leader.ru/contest/projects/add_project.html • Полный список номинаций: https://www.media-leader.ru/contest/nominations/

Гвен Стефани на обложке российской версии журнала Cosmopolitan за июнь 2015 года #обложкадня

Орден за заслуги в маркетинге у меня уже есть. А теперь вот и медаль появилась. Спасибо коллегам из Гильдии маркетологов и Академии Имиджелогии за высокую оценку моего скромного труда по развитию имиджелогии и маркетинга. Неожиданно и очень приятно. 😎 Буду и дальше устраивать разную движуху в этом направлении. 😉

«Это не просто [вставьте любое дерьмо], это [вставьте пафосную хрень]» И снова о штампах. Как вы, наверное, уже догадались, о штампах, который нейросеть ляпает в каждый текст. Ну если человек, который писал промпт, не позаботился о том, чтобы составить качественный промпт. Но самое бесячее в этом всем даже не сам штамп, а абсолютная железобетонная уверенность автора, что он всех гениально обманул. Человек копирует этот словесный винегрет из чата, вставляет в свой пост, довольно потирает руки и думает: «О, какая глубокая мысль! Копирайтеры тратят часы и дни на подбор правильных слов и крутой стиль изложения. А я тут за 3 секунды гения включил. Никто же не заметит, что это робот!» Спойлер: ЗАМЕТИЛИ ВСЕ. Как это обычно происходит. Ну формулу, я собственно описал в заголовке. Запрос: «Напиши пост про кофейную кружку». ИИ: «Это не просто кружка. Это портал в мир утреннего вдохновения, хранитель тепла и верный спутник ваших самых гениальных идей!» Запрос: «Опиши нашу службу доставки пиццы». ИИ: «Это не просто доставка еды. Это телепортация счастья прямо к вашей двери и настоящая симфония вкуса, меняющая вашу реальность!» Скажу честно, на симфонию вкуса первоначально повелся даже я. Правда это было еще два с лишним года назад и тогда симфония вкуса не так часто посещала тексты доморощенных Достоевских. Запрос: «Зачем людям нужен будильник?» ИИ: «Это не просто устройство. Это неумолимый страж вашего времени и главный архитектор вашего успешного завтра!» У меня плохая новость для таких авторов. Вы думаете, что вы хитрый лис в мире контента. Нет! Вы тот самый король из сказки, который гордо дефилирует не «просто в одежде», а в «революционном инновационном текстильном решении для демонстрации статуса». Но дети на улице (то есть ваша целевая аудитория) уже давно орут, что вы голый. Проблема в том, что есть примелькавшиеся штампы. А есть те, которые только появились. Но через полгода от них прохода не будет. И сегодня вы публикуете нейросетевой текст, радуясь, что никто не видит "уши чата джипити", но через полгода вам будет очень стыдно кому-то его показывать. Я не против использования нейросеток для написания текстов. Я против примитивных промптов и отсутствия редактуры. А вас какие штампы бесят?

Что сегодня нужно уметь, чтобы ИИ стал не угрозой, а инструментом роста? Сходил в подкаст "Про Большой город". И рассказал о нейросетях и что с ними делать. Как они уже влияют на работу, на рынок труда и на нашу жизнь. И, конечно, ответил на традиционный вопрос, когда они уже нас заменят, кого заменят, а кому можно выдохнуть. Смотреть тут: ☑️ В ВК видео ☑️ На Ютьюбе ☑️ На Рутьюбе Комментарии и лайки на платформах приветствуются. Если видео полезно, поделитесь с теми, кому тоже будет интересно.

Может ли милиция оградить школьника от "прелестей" взрослой жизни? #обложкадня от журнала "Советская милиция" за июнь 1991 года