А теперь несколько капель пробуждающего феминизма этим прекрасным утром понедельника. В 1966 году Hawkins рекламировала скороварку через идею Liberation «освобождения». Смысл был прост: современная технология избавляет женщину от необходимости часами стоять у плиты и позволяет распоряжаться собственным временем. В одной из ранних реклам Prestige использовался слоган: Creates the extra leisure you need «Создаёт дополнительное свободное время, которое вам необходимо». Реклама противопоставляла женщину, буквально прикованную к кухне (chained to the kitchen), и женщину, освободившуюся от этого труда благодаря скороварке. Правда, обнаруживалась любопытная деталь: освободившееся время предлагалось потратить на more useful work «более полезную работу». Получалось, что женщина освобождалась от одной обязанности, чтобы эффективнее выполнять другие. Но в 1980-е годы рекламный язык заметно изменился. В 1982 году Prestige запустила кампанию, ставшую одной из самых известных в истории индийской рекламы: Jo Biwi Se Kare Pyaar, Woh Prestige Se Kaise Kare Inkaar? «Если мужчина любит свою жену, как он может отказать ей в Prestige?» Теперь скороварка продавалась уже не столько как инструмент женского освобождения, сколько как выражение мужской любви и заботы. Реклама была связана и с вполне практическими обстоятельствами: компания стремилась подчеркнуть безопасность своих скороварок и восстановить доверие покупателей после технических проблем предыдущих лет. Но вместо того чтобы ограничиться рассказом о предохранительных механизмах, производитель обратился к семейным чувствам.Мужчина должен купить жене хорошую скороварку, потому что любит её и заботится о её безопасности. В рекламе Hawkins также использовались образы семейной гармонии, хорошей хозяйки, отношений между свекровью и невесткой. Таким образом, скороварка постепенно превратилась из символа освобождения от домашнего труда в символ правильной организации семейной жизни. Технология действительно сокращала время, необходимое для приготовления пищи. Но она практически не ставила под вопрос представление о том, что готовить должна женщина. Более того, экономия времени не обязательно означала уменьшение объёма домашнего труда. Освободившиеся часы можно было заполнить другими обязанностями, а повышение эффективности приготовления пищи могло сопровождаться ростом требований к разнообразию домашнего меню. В рекламе Prestige 1982 года мужчина проявляет любовь к жене, покупая ей безопасную скороварку. Но вопрос о том, почему готовить должна именно жена, даже не возникает.Получается, что технология модернизировала домашнее хозяйство, не обязательно меняя сложившееся распределение обязанностей. Скороварка ускорила приготовление традиционных блюд, но сама по себе не освободила женщину от традиционной роли хозяйки. И пока индийские кухни наполнялись свистом новых скороварок, старые представления о том, кто должен стоять у плиты(гордо), продолжали жить.