Понятия вроде girl dinner, girl math и girl purchase перестали быть просто шутками из TikTok. Экономисты и маркетологи признали – именно женщины в возрасте 20–45 лет стали главным драйвером мировой экономики. Сейчас расскажу! 👇🏻 Долгое время эмоциональные траты и «маленькие женские радости» принято было обесценивать или подавать с оттенком стыда. Но ситуация кардинально изменилась – то, что раньше списывали на легкомысленность, сегодня формирует глобальные рынки и создает многомиллиардные тренды. Сегодня этот феномен называют Girl Economy («девичья экономика») или Girl Capital. Все началось с осознания простой истины – женщины в возрасте 20–45 лет больше не ждут чьего-то разрешения, чтобы тратить свои деньги на то, что приносит им радость, эмоции и эстетическое удовольствие. Когда в 2023 году Тейлор Свифт отправилась в свой легендарный тур The Eras Tour, а на экраны вышел фильм «Барби», финансовый мир пережил шок. По данным аналитиков QuestionPro и The Wall Street Journal, только тур Тейлор Свифт сгенерировал рекордные $4,6 млрд потребительских расходов в США – фанатки тратили в среднем по $1 300 на концерт, поднимая до небес показатели отелей, авиалиний, локальных ресторанов и даже магазинов товаров для рукоделия. Эффект был настолько мощным, что сам Федеральный резервный банк США в своем официальном экономическом отчете признал – именно концерты Тейлор Свифт вытащили гостиничный сектор страны на пиковый уровень допандемийных времен. Вместе с феноменом «Барби», собравшим в прокате более $1,4 млрд, экономисты заговорили о «золотом веке женского потребления». Крупные бренды и институты больше не смотрят свысока на эмоциональные покупки, будь то билеты на шоу, эстетичная уходовая косметика, покупка дорогого кофе или подарки самой себе. Girl Economy доказала – именно женское удовольствие, впечатления и коллективные культурные феномены прямо сейчас спасают мировую экономику от рецессий, превращая эмоциональные радости в самые твердые финансовые показатели. Я вот по себе чувствую, а вы)? На что тратите деньги с кайфом?