Наружная реклама России / Секреты наружки

Есть в итогах российского рынка Out of Home за первое полугодие 2026 года от Эспар особенно интересное место: Высокий темп роста рынка был обеспечен за счёт лидера, Группы Russ (входит в RWB). Объем биллингов этого оператора в первом полугодии 2026 года вырос на 28,9% и превысил 51,7 млрд руб. Фирмы-операторы, входящие в топ-5 наряду с Russ (РИМ MEDIAGROUP, РАСВЭРО, РЕКЛАМА-ЦЕНТР и ДРИМ), совокупно обеспечили 6,1 млрд руб. и рост 14,0% за первые шесть месяцев 2026 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Для остальных фирм-операторов мониторингом зафиксировано сокращение на 2,9%. Ведущим драйвером роста рынка, как и в 2025 году, выступала Группа RWB. Рост объемов рекламирования брендов селлеров Wildberries и брендов, входящих в Группу RWB, составил +123,4%, в то время как для остальных брендов в первом полугодии наблюдалось снижение на 8,8%. То есть выручка Russ от рекламодателей, не связанных с Wildberries, не просто упала, а упала гораздо сильнее выручки остальных операторов. Трактовки этого удивительного факта могут быть самые разные, в том числе противоположные: - рекламодатели бегут к другим операторам от клаттера Wildberries на поверхностях Russ; - рекламодатели никуда не бегут, просто Russ рекламирует их в кобрендинге с Wildberries; - на финансовой подушке Wildberries менеджмент Russ расслабился и продает рекламу внешним рекламодателям хуже, чем это делают конкуренты; - продавать просто нечего. Весь свободный инвентарь Russ отдается Wildberries и его селлерам… … и еще миллион версий, кому какая нравится. Но факт есть факт.