На Манхэттене открылась и мгновенно стала популярной пекарня Rye Bakery, клиенты которой выстраиваются в очередь чтобы купить буханку ржаного хлеба за 60 долларов. На этом сыграл Lidl, который пригнал к пекарне LED-мобиль с надписями: «60 долларов за буханку хлеба? У нас — намного дешевле: 3,99 доллара», «За 60 долларов можно купить еще и 122 круассана. Не будь кислым.» (игра слов: *sour* одновременно «кислый» и «недовольный/ворчливый»), QR-кодом, картой и маршрутом до ближайшего магазина. Партизанскому маркетингу не чужды и большие бренды.