Наружная реклама России / Секреты наружки

Несколько комментариев к сегодняшней суперновости: 🔺Денег в бюджете нет, и столица, наконец, вспомнила, что можно и нужно зарабатывать на наружке. 🔺Москва не резиновая. Ставить новые конструкции, усиливая и без того раздражающий многих цифровой клаттер, чиновники обоснованно не решились, поэтому на аукцион выставлена уже существующая сеть принадлежащего городу ГБУ «Горинфор» . 🔺Начальная цена десятилетнего контракта 9,67 млрд руб., то есть примерно 1 млрд в год. Для понимания, согласно принятому бюджету в этом году Москва планировала получить от наружки менее 4-х миллиардов рублей. Даже если контракт уйдет по начальной цене и будет разбит на 10 платежей, прибавка солидная: 25%. 🔺Содержание сети, которая не приносила денег, дело весьма затратное. Особенно когда этим занимаются чиновники. Выставив ее на аукцион, Москва не только получает новый источник доходов, но и избавляется от расходов на ее содержание. Тем более, что сейчас щиты «Горинфор» выглядят крайне неряшливо. 🔺Проваленная и буксующая два года (очевидно, из-за проблем с финансированием) программа установки цифровых афиш, наконец, сдвинется с места. 🔺Профильных кандидатов на реальное, а не декоративное участие в аукционах три: Russ, РИМ и МAER. Может быть Яндекс, для которого этого хороший и, возможно, единственный шанс, наконец, серьезно войти в наружку. Плюс вполне возможно участие кого-то из непрофильных игроков. 🔺До 18 июля победителем аукциона однозначно стал бы Russ, ресурсы Вайлдберриз и ВТБ безграничны, и нового игрока на сладкий московский рынок оператор N1 не пустил бы. Но сейчас, как сказал бы его отец-основатель Максим Ткачев, оператор оказался “в другой экономической реальности”. 🔺Если победителем станет не Russ, в столичную наружку вернется конкуренция.