коллеги, у нас диджитал

🧡Что я смотрю, слушаю и читаю как директор по маркетингу: подборка неочевидных ресурсов Коллеги, мои источники идей для маркетинга далеко не всегда про маркетинг. Чтобы понимать, почему люди покупают, чему доверяют и на что обращают внимание, полезно разбираться в культуре, технологиях и устройстве бизнеса. Собрала ресурсы, к которым обращаюсь за исследованиями, насмотренностью и новыми подходами к работе. 🦶Тренды и исследования Здесь смотрю, как меняются рынки, потребительские привычки и технологии. Полезно и для стратегий, и для проверки собственных гипотез. — McKinsey Insights — исследования бизнеса, потребителей и изменений рынков. — PwC Research — экономика, бизнес и вызовы, с которыми сталкиваются компании. — Gartner Hype Cycle — развитие технологий: от ажиотажа до практического применения. — Y Combinator Launches — какие продукты запускают стартапы и какие задачи пытаются решить. — WGSN — потребительские и культурные тренды. — Kantar BrandZ — сильные бренды и факторы их роста. 🦶Рекламные кейсы Моя привычка — разбирать, на каком инсайте построена кампания, какую задачу она решает и почему идея могла сработать именно на эту аудиторию. — Cannes Lions · Love The Work — креативные кампании мирового уровня. — D&AD Awards — идеи, дизайн и качество исполнения. — Effie Awards — связь маркетинговых решений с бизнес-результатами. — London International Awards — реклама с сильной идеей и реализацией. — Ads of the World — большая база кампаний для регулярной насмотренности. 🦶Подкасты You’re Wrong About — Sarah Marshall с гостями возвращается к людям и событиям, которые закрепились в массовом сознании в искажённом виде. Интересно слушать через призму того, как формируются устойчивые представления. Mixed Signals — как устроены медиа, платформы и бизнес вокруг информации. Кто управляет нашим вниманием и почему мы видим именно этот контент. Culture Study — Anne Helen Petersen исследует повседневные привычки и культурные явления. Хороший способ замечать то, что обычно кажется слишком бытовым для анализа. Marketing Against the Grain — Kipp Bodnar и Kieran Flanagan обсуждают дистрибуцию, AI и автоматизацию маркетинга. «Бизнес на салфетках» Михаила Кучмента — разговоры с основателями и руководителями о продукте, экономике, управлении и масштабировании. 🦶Книги «Стратегический парадокс» — Майкл Рейнор. Как принимать стратегические решения, когда будущее непредсказуемо. «Хорошая стратегия, плохая стратегия» — Ричард Румельт. Как отличить стратегию от списка целей и красивых обещаний. «Заразительный» — Йона Бергер. Почему одними продуктами и идеями люди делятся, а другими — нет. «Мозг и его потребности» — Вячеслав Дубынин. Чтобы глубже разобраться в потребностях и механизмах поведения. Тренды меняются быстрее, чем базовые принципы работы нашего мозга, поэтому в эту основу я предлагаю погрузиться отдельно. 🦶Курсы и обучение Strategy Finishing School · Julian Cole — для тех, кто хочет систематизировать работу со стратегией и увереннее обосновывать свои решения. Образовательные лекции Яндекса — маркетинг, бренд-менеджмент и продуктовый подход. Нам, коллеги, полезно уметь и юнит-экономику посчитать, и бренд-платформу сформировать. Google Digital Garage — база digital-маркетинга и смежные навыки, включая аналитику и UX. HubSpot Academy — обучение для тех, кто хочет выстраивать системные маркетинговые процессы с опорой на данные. >> И да, конструктор из 368 ресурсов для поиска креативной рекламы, маркетинговых стратегий и тренд-отчетов ждет вас вот здесь🤘🏼