коллеги, у нас диджитал

🧡На чём покупатели экономят и за что всё ещё готовы платить Коллеги, разобрала отчёт РОМИР о покупательском поведении в 2026 году. Для маркетинга здесь важная мысль: человек может экономить на привычном бренде и одновременно платить за удобство или маленькое удовольствие. Внутри одного бюджета эти решения вполне уживаются. Собрала несколько выводов, которые стоит учитывать в стратегии: 🦶Цену приходится объяснять конкретнее 82% покупателей выделяют ценность рациональности. 80% покупают собственные марки сетей — регулярно, время от времени или при отсутствии альтернативы. Поэтому «высокое качество» в оффере стоит расшифровать: сколько прослужит продукт, что входит в стоимость, какие дополнительные расходы он поможет сократить. 🦶Экономия времени остаётся весомым аргументом 75% выделяют ценность времени. Продажи готовой еды выросли на 22% в деньгах за год по август 2026-го, основной вклад дала частота покупок. Для брендов это повод конкретнее показывать удобство: какие действия продукт берёт на себя, насколько упрощает выбор и как вписывается в повседневную рутину. 🦶На удовольствиях экономят избирательно 69% отмечают ценность удовольствия, 65% — здоровья. В отчёте забота о себе и близких входит в новую «базовую» корзину. Я бы смотрела на реальные поводы покупки: порадовать себя после работы, освободить вечер, побаловать семью. Через них проще объяснить ценность продукта, чем через абстрактное «вы заслуживаете лучшего». 🦶Одного социально-демографического портрета мало «Женщина, 35 лет, средний доход» может покупать для себя, ребёнка, гостей или на бегу между встречами. В каждом случае критерии выбора будут разными. ⏭️Такие дела, коллеги