От разговоров — к книге, от книги — к делу #демография #меморандум Особое удовольствие — держать в руках только что вышедшую книгу. Пахнет типографией, страницы совсем новые. 📖 Это сборник материалов Всероссийской демографической конференции, которая прошла в апреле. И я, конечно, первым делом открыла нашу секцию — «Стандарт ответственных коммуникаций и социальное влияние». Я была её модератором, и именно тогда мы подписали Меморандум о продвижении традиционных ценностей в рекламных конкурсах и фестивалях. Сейчас интересно перечитывать то, что говорили участники дискуссии. Спасибо за эту возможность Институту демографической политики имени Д.И. Менделеева. 💬 Полпред Президента РФ в ЦФО Игорь Щёголев очень точно сформулировал: «Главная задача здесь – изменить стереотип, который воспроизводится в том числе и в информационном поле». 💬 Его заместитель Алексей Ерёмин говорил о социальном одобрении семьи и подчёркивал, что ключевой механизм здесь – не принуждение, а поддержка образа семьи обществом. Мне близка эта мысль. Потому что реклама не может принять решение за человека. Но она каждый день показывает нам, что считается обычным, желанным, красивым. Какие семьи мы видим на экране. Какие отношения. Каких родителей. Каких детей. 💬 А президент АКАР Сергей Пискарев посмотрел на это ещё и глазами самой рекламной индустрии. Рекламодатели любят показывать идеальный мир. И если мы договорились, что многодетная семья — естественный и позитивный образ, она должна так же естественно появляться в этом мире. Вот об этом и был наш меморандум. О том, чтобы расширить сам набор жизненных сценариев, которые мы видим вокруг себя. Потому что экран незаметно формирует представление о норме. И мне хочется, чтобы счастливые семьи, в том числе многодетные, в этой норме были. 🎙 Впереди Национальный рекламный форум. Там мы уже будем говорить не только о том, что договорились делать в апреле, но и подводить первые промежуточные итоги реализации меморандума. Очень интересно будет сравнить разговор тогда — и то, что реально изменилось за эти месяцы. Подписывайтесь на мои ресурсы: https://vk.com/gorelkina_a 🔗 МАХ-канал