AdeQQvat

СМС-РЕКЛАМА В РОССИИ: ПОКАЗАТЕЛИ И ТРЕНДЫ Рынок, оценка PR Partner • За 9 месяцев 2026 года рынок СМС-продвижения вырос на 15–20%, до 20–25 млрд руб. • Прогноз на весь 2026 год: 28–33 млрд руб., если спрос сохранится в IV квартале. • Оценка включает рекламные и проморассылки. • Рынок непрозрачен: участники считают по-разному. В одних оценках учитывают рекламу по собственной базе, в других таргетированные рассылки по аудиториям операторов, в третьих весь A2P-трафик. • Денежный рост опережает устойчивый физический объём. Причины: повышение тарифов, удорожание межоператорских отправок, переход к кампаниям по более дорогим аудиториям. Инвестиции и рекламодатели • T2: вложения в СМС-таргетирование за 9 месяцев выросли на 74%. • В T2 число новых рекламодателей с марта по октябрь 2026 года росло на 47% быстрее, чем с августа 2025-го по февраль 2026-го. • У микробизнеса в III квартале вложения в СМС-продвижение в среднем росли на 89% ежемесячно. Число новых клиентов T2 в этом направлении выросло на 19%. • МТС AdTech: инвестиции в СМС-рекламу за 3 квартала выросли на 22% год к году. • «Вымпелком»: абсолютных цифр не привёл; сообщил об увеличении доли малого и среднего бизнеса среди рекламодателей. • «МегаФон»: общий объём СМС-рекламы сокращается, но таргетированные рассылки для привлечения новых клиентов выросли на 72,5% за 3 квартала год к году. Всплеск весной 2026 года • В апреле маркетинговая активность через СМС выросла более чем на 30% год к году. • «МегаФон»: рекламных СМС стало на 37% больше, бюджеты выросли в среднем на 20%. • МТС AdTech: число кампаний выросло на 35%, объём сообщений почти на 37%, среднее число кампаний на клиента платформы на 50%. • Москва и Центральный регион: число кампаний в апреле выросло на 24%. • Северо-Запад: число кампаний за январь-апрель выросло на 71%. • «Билайн AdTech» сообщал о росте спроса в течение квартала, в том числе в мае и июне, без абсолютных значений. • Активные категории: розница, финансовый сектор, одежда и обувь, медицинские клиники, концертные площадки, перевозки. Общий СМС-трафик, не только реклама • Летом 2025 года участники рынка оценивали рост трафика в 12–15%. • «МегаФон»: исходящие СМС абонентов выросли в среднем на 15% относительно начала года. • T2: рост на 2% в первом полугодии, включая A2P-рассылки бизнесу и P2P-сообщения между людьми. Эффективность и стоимость • По данным Mindbox, за 2025 год клиенты платформы отправили 951 млн СМС, 24,7 млрд писем и 36,8 млрд push-уведомлений. • Писем отправили в 26 раз больше, чем СМС. Push-уведомлений было на 45% больше, чем писем. • Mindbox: доставляемость СМС 91–96%, конверсия в заказ у лидеров до 10%. Данные относятся к клиентам платформы. • СМС длиной 70 символов стоило до 37 руб. Межоператорские отправки в отдельных случаях подорожали почти вдвое. • Некоторые клиенты Mindbox сокращали СМС-рассылки или отказывались от канала из-за цены. Качественные выводы • Драйверы спроса: ограничения мобильного интернета, нестабильность отдельных мессенджеров, возможность точнее выбирать аудиторию и измерять целевые действия. • Меняется модель использования: меньше массовых «холодных» рассылок, больше точечных кампаний по релевантным аудиториям. • СМС остаётся дорогим каналом с ограниченным объёмом, уступает мессенджерам в визуальных возможностях и аналитике. • Ряд участников рынка считает весенний рост ситуативным. Для части брендов СМС остаётся резервным инструментом для срочных сообщений и коротких акций. @adeQQvat