AdeQQvat

Retail Media и экономика селлеров в РФ (2025–2026) 🛒 Рынок E-Retail Media в России вырос до 807 млрд ₽ (+42% г/г), заняв 35,5% всей цифровой рекламы страны и превратив маркетплейсы в AdTech-монополии: сверхмаржинальная реклама (68% EBITDA) генерирует львиную долю прибыли платформ (Big-3 — Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет — аккумулируют 601 млрд ₽ рекламных доходов), в то время как для селлеров произошел крах органической выдачи (до 12% в ТОП-12) и рост рекламного сбора (DRR до 17,5%), сжавший чистую рентабельность торговли до критических 2,0%. В 62-страничном исследовании «Аллометрики» представлен фундаментальный аудит 60 аспектов рынка: от математических моделей аукционов второй цены (GSP) и автобиддинга до Data Clean Rooms, сетей из 95 000 In-Store экранов в ритейле и прогноза объема сегмента в 1,65 трлн ₽ к 2028 году.