Александр Родченко, без преувеличения — человек, который изменил язык современной графики и фотографии. В начале 1920-х он отказался от станковой живописи и сосредоточился на дизайне, фотомонтаже, рекламе и типографике, считая, что искусство должно работать в повседневной жизни. В своих плакатах и журнальных обложках Родченко сочетал фотографию с типографикой, создавая фотомонтажи, где текст и изображение воспринимались как единая композиция. Он использовал крупные буквы, которые направляли взгляд зрителя и становились таким же важным элементом, как фотография. Одной из самых известных работ стал плакат для издательства «Ленгиз» с Лилей Брик, выкрикивающей «Книги по всем отраслям знания». Сегодня это одно из самых узнаваемых произведений советского графического дизайна. Именно Родченко сделал диагональную композицию одним из главных приемов графического дизайна и одним из первых начал активно использовать съемку сверху и снизу, полностью меняя привычную перспективу.