Зона особого внимания

По итогам января—марта 2026 года оборот онлайн-торговли продуктами питания в России составил 482 млрд рублей, увеличившись на 23,9% год к году. Такие темпы роста сегмента стали самыми слабыми как минимум с начала 2023 года. Для сравнения: в первом квартале 2025 года показатель вырос на 26,3%, а 2024-го — на 55,6%. Основными причинами снижения темпов стали выросшие операционные издержки ритейлеров, ограничения на работу интернета и общее стремление потребителей к экономии. Кроме того, россияне все реже ходят в магазины: их трафик в январе—апреле снизился на 5% год к году. В Ассоциации компаний интернет-торговли ( АКИТ) считают, что ограничения мобильного интернета напрямую влияют на работу отрасли, отсутствие доступа к сети фактически делает недоступными сервисы электронной коммерции, а некоторые участники «белых списков» превентивно ограничивают передачу заказов, чтобы избежать проблем с обменом данными и доставкой. Покупатели стали осторожнее подходить к расходам, чаще сравнивают цены и оптимизируют состав корзины. Эта тенденция затрагивает как онлайн-, так и офлайн-каналы продаж.