Текстовая трансляция публичных презентаций номинантов на получение Политической премии РАСО "Гамбургский счет" Региональный уровень Номинация "Лучшая кампания по выборам в региональный парламент оппозиционной парламентской партии" «Новые люди», Республика Карелия Выступающий: Сергей Усатенко Контекст и задачи • Сергей Усатенко — руководитель партии «Новые люди» в Республике Карелия, вел кампанию сразу на нескольких уровнях: выборы в Госдуму, Законодательное собрание Карелии, Городскую думу Петрозаводска и муниципальные выборы в Городской совет Костомукши. • При ограниченном бюджете региона цель — набрать 24 тыс. голосов при прогнозируемой явке около 38%. • Карелия отмечена как регион с высокой политической конкуренцией (наряду с Пермским краем, Санкт-Петербургом, Кировской областью, Коми). Агитационные материалы и подход • Распространено 1,1 млн агитационных печатных материалов (АПМ). • Упор сделан на системную работу (ЖКХ, персоналии кандидатов), а не на яркие инфоповоды — цель показать, что партия не ассоциируется только с одним лидером. • Использовано партнёрство с бывшим деятелем партии «Яблоко» Александром Чаженгиным (кандидат в Госдуму по округу, экс-депутат, экс-замгубернатора) — для переманивания яблочного электората (у «Яблока» в 2021 году было более 9% и 2 мандата). • Сделан баланс «молодость + опыт»: сам Усатенко — молодой кандидат, Чаженгин — опытный, авторитетный. • Активно использовался бренд Сарданы Авксентьевой (эффект «народного мэра», аналог местной Галины Ширшиной) — она возглавила список в Заксобрание, участвовала в кампании с декабря предыдущего года, выезжала в муниципалитеты (Костомукша, Сортавала), записывала ролики. Охват упоминаний с ней — более 1,5 млн просмотров при электорате Карелии в 500 тыс. • Отдельный бюджет заложен на платное эфирное время (ГТРК, телеканал «Сампо») для охвата республики за пределами города. • Сделана акцент-программа на местную повестку (а не федеральную): ЖКХ, мусорная реформа (отмена раздельного сбора мусора мэром), проблема крыс в Петрозаводске, качество воды (вода цвета «Кока-Колы» в ряде муниципалитетов), транспорт (удалось вернуть 21 автобусный маршрут). • Технический нюанс: в Петрозаводске для наружной рекламы рекомендуется использовать четырёхгранные конструкции — трёхгранные призмы «не летают» (ветром срывает). Проекты • «Жить по-новому» — работа со старшим поколением (встречи, мастер-классы, дискотеки) — наиболее лояльная аудитория. • «Голос города» — фестиваль уличных артистов (около 4,5 тыс. участников) для вовлечения молодёжи. • Работа с аудиторией «дети-родители»: проект «Школа вкусная», родительский комитет, взаимодействие по проблемам школ/садов и НКО. • Кампания против застройщика-кандидата от партии власти — совместная работа кандидатов трёх уровней (Госдума, Заксобрание, горсовет), добились ремонта дороги и устранения опасных объектов. • Активно привлекались блогеры для создания «человечного» образа кандидатов (не пафосного). Блогер Олеся Туркеевичева стала депутатом Заксобрания, сейчас замглавы комитета по образованию, культуре, спорту и молодёжной политике. Результаты • По Госдуме результат почти удвоен по сравнению с 2021 годом. • По Заксобранию — результат удвоен. • По Петрозаводскому горсовету (где не участвовали ранее) — достигнут результат 14,28% — наивысший показатель по стране для партии в муниципальных выборах. • Количество депутатов от партии в Петрозаводске выросло с 1 до 4. Действие/вывод • Команда продолжит системную работу по начатым проблемным темам (крысы, вода, транспорт, мусорная реформа) в новом созыве. Презентация здесь Шорт-лист по номинациям федерального уровня здесь Шорт-лист по номинациям регионального уровня здесь Шорт-лист по зарубежным номинациям здесь @GamburgPrize