Надо отдать должное российским брендам, которые периодически влипают в скандалы со спорными креативами, потому что благодаря им сдувается пыль со всяко-разных профи в этих вопросах. Вот, например, кампейны бренда United Colors of Benetton, который, если бы не воля случая, я бы так и запомнила своим детским кошмаром: мама все детство одевала меня в их джинсы-клеш и стеганые куртки. С начала 90-х бренд говорил с аудиторией на всевозможные неудобные темы благодаря своим креативам во главе с начальником отдела маркетинга Оливьеро Тоскани: о человеческом равенстве, религии, смерти, войнах, эпидемиях, тюремных казнях, беженцах, сексе, защите людей и животных — и все это в довольно мрачных красках. Даже в менее цензурированных двухтысячных такое не могло остаться без внимания. После очередной шумной кампании с заключенными, приговоренными к смертной казни, случилась отмена, вызванная неуместной, по мнению родственников потерпевших, романтизацией преступников, что привело к краху бизнеса в Штатах. В итоге Тоскани (как принято догадываться) убрали с места. Бренд подуспокоился в своих оборотах вместе со скандалами вокруг него и через пару лет вернулся на тот же вектор, но с меньшей долей эпатажа.