Хихикаю от офиса Gucci, в котором сейчас обитает Демна Гвасалия и отвечает на немой вопрос «Сможет ли он спасти Gucci?» в статье New York Times, объяснив это гигантское лого Apple отсылкой к «умному дизайну», проводя параллель со своей текущей деятельностью в бренде после Balenciaga: «Я думал об iPhone и Apple, когда они только начинали, и о том, что их подход основан на умном дизайне, — сказал он. — Знаете, что нам действительно нужно? До сих пор я всегда создавал дизайн, чтобы впечатлить самого себя: переворачивал все с ног на голову, делал странные рукава — многое из того, что получаешь, изучая моду в Бельгии. Но в Gucci я чувствую, что мне не нужно этого делать. Дело не в концепции. Дело в отличном жакете. Вы примеряете его на себя».