Еловский. Выборы - это просто.

Локальные лидеры мнений: почему дружба с админом районного паблика важнее федеральных СМИ Отношения с ними действительно часто важнее, чем с крупными медиа. Крупное СМИ напишет про вас один раз. А админ районного паблика пишет про округ каждый день. И если он к вам лоялен — вы получаете постоянного союзника на территории. Локальный лидер мнений — это часто просто активный житель, который завёл паблик района, потому что ему небезразлично. У него может быть работа, семья, дела. Но он тратит время на то, чтобы писать про проблемы двора, координировать соседей. И такие люди обладают огромным влиянием. Потому что подписчики — его соседи. Люди, которые видят его каждый день. Они доверяют ему больше, чем любому депутату, потому что он «свой». Когда такой человек пишет про вас — это сигнал для всего района. Если хорошо — вас воспринимают как своего. Если плохо — как чужака. Если вы дружите с админом районного паблика, он как минимум не будет допускать на своих ресурсах негатива в вашу сторону. А это уже большая победа. • Поэтому первое правило: выстраивайте отношения до того, как они понадобятся. Не приходите, когда нужно опубликовать ваш пост. Приходите, когда ничего не нужно. Знакомьтесь, интересуйтесь его работой. • Второе правило: давайте эксклюзивы. Админам нужен контент. Если вы даёте информацию первым — становитесь ценным источником. Анонс ремонта двора, комментарий по проблеме — главное, чтобы это было первым. Это даёт ему статус, вам — лояльное освещение. • Третье правило: не пытайтесь купить. Локальные лидеры — часто люди с принципами. Они завели паблик не ради денег. Если придёте с «давайте заплатим за пост» — оскорбите. И он об этом напишет. Вместо этого — взаимовыгодное сотрудничество. «Я даю вам информацию первым. Вы публикуете честно. Если что-то не так — я на связи». То есть партнёрство, а не покупка. • Четвёртое правило: помогайте решать проблемы. Админ паблика часто устал. Он каждый день видит жалобы. Если вы помогаете ему реально — получаете союзника. Он написал про яму — вы добились ремонта. Он написал про мусор — вы встретились с подрядчиком. Он видит: депутат делает. И начинает писать про вас хорошо — не потому, что попросили, а потому что помогли. Как найти этих людей? Начните с поиска пабликов района в соцсетях. Посмотрите, кто ведёт, кто пишет. Дальше — через обращения: спрашивайте жителей «кто ведёт ваш паблик?». Или через встречи — часто самые активные вопросы задают именно админы. Типичные ошибки при общении с местными лидерами мнений: • Игнорировать локальных лидеров, считая их «несерьёзными». «У него 5 тысяч подписчиков, зачем работать?» А через месяц он пишет серию постов, почему вы бездействуете, и это видят все. • Приходить только когда нужно что-то опубликовать. Это считывается, и админ перестаёт доверять. • Пытаться контролировать контент. «Напишите хорошо, не пишите про проблемы». Не работает. Локальный лидер ценит независимость. • Не отвечать на запросы. Если админ пишет, просит комментарий — отвечайте быстро, по делу. Он видит, что вы открыты. • Забывать, что это источник информации. Он знает про район больше вас. Если научитесь слушать — получите ценнейшую информацию о реальных проблемах. Как это работает в долгосрочной перспективе? Вы создаёте «подушку безопасности». В политике всегда бывают кризисы, ошибки. И когда это происходит, локальный лидер может либо добить вас, либо защитить. Поэтому отношения с локальными лидерами — это важное партнёрство, где вы даёте информацию и помощь, а они дают лояльное освещение и обратную связь. Подписывайтесь! | Мой канал в MAX