Дартс от Яндекс Plus Adtech Яндекс Plus Adtech – это b2b-проект для крупных рекламодателей, который предоставляет 360-решения: от размещения рекламы в сервисах Яндекса до медиа-кампаний и спецпроектов. Мои друзья из студии Re:презéнт (которые создают мерч и полиграфию для Субботин Конфы) прислали свой свежий кейс для этого сервиса, и я захотел поделиться с вами, потому что кайф 🤩 Задача звучала так: Создайте к новому году дартс, которого еще не видел рынок. Это должен быть функциональный арт-объект, транслирующий главную ценность бренда — бескомпромиссная точность рекламы. Концепт Студия придумала концепт Brutal Tech: - Brutal — массивные формы и контраст текстур. Это уверенность и бескомпромиссность решений бренда. - Tech — хромированные детали и копирайт, размещенный по кругу — визуальная отсылка к 360-решениям бренда. Реализация Дальше надо было найти подрядчика. Все профильные заводы отказались из-за сроков и сложности. Пришлось создать собственную производственную цепочку ради одного проекта. Проблемы, которые решали по пути: ПРЕПЯТСТВИЕ №1. Профессиональные мишени делают из сизаля. В РФ этот материал слишком дорогой, а поставки из-за рубежа занимают от 6 месяцев. Поэтому мы «переизобрели» основу поля, выбрав в качестве альтернативы материал EVA. Он подходил по характеристикам, был доступен и выигрышно смотрелся. ПРЕПЯТСТВИЕ №2 Та же проблема коснулась классической сетки из медной проволоки. Нам не подходили сроки и стоимость, плюс ее нельзя было произвести достаточно толстой и брутальной, как мы придумали. Поэтому мы решились на "паутинку" из композитного пластика с металлическим эффектом. Так мы усилили Brutal Tech визуал, ускорили производство и оптимизировали бюджет. ПРЕПЯТСТВИЕ №3. Классическое крепление дартса на рынке — это металлическая петля сверху поля. Просто решение, но дартс неплотно примыкает к стене и шатается. Мы использовали профессиональное решение с ножками Rota-Lock, которые не дают дартсу смещаться. Для крепления нужно всего два отверстия в стене. ПРЕПЯТСТВИЕ №4. Нужно было придумать стильную упаковку, которая выдержит дартс при перевозке и выделится под елкой. Казалось бы, это стандартная задача для мерча, но габариты поля 45х45 см, а вес — 2,5 килограмма. В процессе поисков мы остановили на кашированной коробке, усиленной акцентными стропами-лямками. Конструкция вышла надежной и стильной. Получилось кайфово, лайк 👌