Этим летом у модной индустрии сменился креативный директор — теперь это климат. Его первое решение на посту: must-have сезона — все, что охлаждает. Мини-вентиляторы, дизайнерские веера и любые их гибриды. Обмахиваются и жужжат буквально везде. В пляжных клубах Сен-Тропе и Ибицы, на Венецианской биеннале, между показами Недели высокой моды в Париже, на Каннских львах и на Уимблдоне. В самый жаркий день я смотрела искусство в Арсенале при плюс сорока и в какой-то момент перестала понимать, где инсталляция, а где тепловой удар. За вентилятор там готовы были убить. Жужжит он и у звезд. Дженни из Blackpink не расстается со своим мини-вентилятором — с ним она пришла даже на вечеринку Jacquemus. На Уимблдоне в королевской ложе с пластиковым вентилятором с Amazon сидела королева Камилла — кажется, впервые в истории монархии, до сих пор державшейся складных вееров. Наоми Кэмпбелл — с веером в первом ряду Louis Vuitton, Лиззо на показе Christian Siriano обмахивала благодарную Вупи Голдберг. Vogue официально назвал портативный вентилятор ключевым аксессуаром гостей кутюрной недели. Причина прозаична. Европа пережила одну из самых мощных волн жары за последние годы, а кондиционеры здесь по-прежнему скорее исключение, чем правило: старый жилой фонд, ограничения в исторических зданиях, сложности для арендаторов и дорогая электроэнергия. В результате в шести из восьми крупнейших европейских рынков оптовые закупки портативных вентиляторов обогнали закупки кондиционеров. Pinterest поделился статистикой, после которой кажется, что я занимаюсь чем-то не тем: интерес к портативным вентиляторам за год вырос на 60%. Запрос cute mini fan — на 141%, electric hand fan — на 133%, mini fan — на 117%. Разумеется, мода моментально превратила необходимость в предмет желания. Dior продает фирменный веер за 225 долларов, Revolve — дизайнерский за 315, Harrods — веер с банановым принтом за 200. Sephora и Ulta выставили портативные вентиляторы рядом с косметикой. Королева Камилла, напомню, обошлась Amazon-вентилятором за пару фунтов. Не обошлось без Bieber touch — в этой семье монетизируется даже воздух. Джастин выпустил лимитированную версию Shark ChillPill к Coachella, инфлюенсеры сделали с ним достаточно селфи, TikTok завершил начатое. Полный солд-аут. Кстати, даже у моего сына этим летом появился собственный мини-вентилятор. Он носится с ним и строго следит, чтобы никто не пользовался. В два года он уже все понял про этот сезон.