Хейли Бибер курит сигарету. Человек, который построил империю и заработал миллиард на clean girl aesthetics, дымит не где-нибудь дома, подальше от папарацци, а прямо на страницах журнала Interview. Аудитория у нее не просто лояльная, а фанатичная. Это уже настоящий культ: девушки копируют ее гардероб, рутину, пьют ее смузи с той же серьезностью, с какой раньше следовали советам дерматологов, и, конечно, носят ее патчи как знак принадлежности к определенной эстетике. Этот жест в руке Хейли перестает быть личным и начинает выглядеть как приглашение делать то же самое. Наши дети, например, обожают Хейли Бибер. Мир двадцать лет методично объяснял, что курение — это не просто вредно, а некрасиво, немодно, неуспешно, вкладывая в это миллиарды и формируя целый культурный код, в котором курение было символом провала, зависимости и плохого вкуса, и теперь один кадр — вуаля — возвращает сигарете статус объекта желания. Справедливости ради, пузырь здоровья давно просился лопнуть. Слишком много правильности. Слишком много контроля и одержимости. В Лос-Анджелесе уже дошло до того, что люди на «сухих» вечеринках тихо наливают алкоголь из сумок, как будто прячут запрещенные вещества (хотя сами вещества, в общем-то, и не прячут даже). Сигарета в этом смысле работает как идеальный символ — не столько вредной привычки, сколько тщательно отмеренной «порочности», которая должна вернуть ощущение свободы, потерянное где-то между детоксом и коллагеном. Мода сейчас одержима 90-ми, и сигарета как культурный артефакт того времени. Но если уж возвращать прошлое, то по какому принципу выбирается, что именно считать эстетикой, а что — опытом, который лучше оставить в архиве, учитывая, что рядом с дымом в тех же 90-х существовали вещи куда менее фотогеничные, вроде героина. Мы до конца не осознаем силу влияния инфлюенсеров, особенно на поколение Z и Alpha. В моем детстве существовала универсальная прививка от любого сомнительного тренда — фраза мамы: если кто-то прыгнет с крыши, ты тоже? Работало безотказно. Сейчас, боюсь, прыгнут.