В мире происходит бьюти-скандал, если вы еще не в курсе. Я бы даже сказала — виртуальная академическая потасовка между дерматологами и создательницей бренда Dr. Barbara Sturm Барбарой Штурм. Она на свою голову дала интервью WSJ, где совершенно буднично объявила ретинол врагом анти-эйджинга. По ее мнению, он делает с кожей вещи, которые приличный ингредиент делать не должен: «Ретинол разрушает микробиом, вызывает воспаление и со временем делает кожу более тонкой». После этой фразы дерматологи по всему миру на секунду замерли с ретиноидами в руках. Барбара Стурм за базовый минимум в бьюти-рутине — максимум гиалуроновая кислота и крем для лица. SPF вообще не нужен — разве что в горах. После этих высказываний дерматологи всполошились так, как будто Штурм внезапно предложил отменить их профессию и годы исследований: «А Барбара Штурм вообще дерматолог?» Ответ оказался неожиданным. Нет. Барбара Штурм — ортопед, специалист по костям и суставам. Кожа, как выяснилось, появилась в ее карьере как хобби. При этом ретиноиды изучаются десятилетиями, остаются золотым стандартом anti-age терапии, стимулируют выработку коллагена и, вопреки утверждениям Барбары, утолщают дерму, а не истончают ее. Ортопед Штурм построила очень успешный бизнес. Ее бренд продает кремы по 200–300 долларов за баночку. Формулы при этом самые простые для крема за такие деньги. Но маркетинг стратегия настолько крутая, что ее нужно изучать отдельно от косметологии. Бренд давно вышел за пределы нишевой косметики. Его купил испанский бьюти-конгломерат Puig, владеющий такими марками, как Charlotte Tilbury, Carolina Herrera и Rabanne. Если честно, я тоже в свое время повелась на этот маркетинг. Буквально стала жертвой. Я побежала в бутик Dr. Barbara Sturm на Melrose Place, где все выглядит как лаборатория будущего, только эксперименты там проводят не над процессом старения, а над банковским счетом. Консультанты гипнотически говорят слова вроде «воспаление», «микробиом» и «клеточная регенерация», и через десять минут у меня в руках держишь в руках четыре банки за тысячу долларов. В ответ на мою щедрость глупость я получила в ответ сыпь. Абсолютно бездарная косметика. Детская линия, кстати, тоже мне совсем не понравилась. И вот в этой истории меня больше всего пугает даже не оговаривание ретинола и spf. Сегодня человек с хорошим пиаром может звучать убедительнее, чем кто-то с профильным медицинским образованием. Миллионы людей получают довольно категоричные советы о здоровье кожи — от людей, которые никогда не изучали предмет. Откровенно вредные советы, потому что, например, в Лос-Анджелесе без солнцезащитного можно превратиться в финик примерно за год. Репутация ретинола, уверена, этот скандал переживет. А вот Барбаре Штурм, пожалуй, лучше какое-то время не появляться на конференциях дерматологов. Разорвут.