#зачемстоим В Западном Голливуде в шесть утра выстроилась безумная очередь. В семь перерезали ленточку нового супермаркета Erewhon — и все ждали смузи «Проснись в Западном Голливуде» за $23. Люди пришли потратить $200 (что в самом дорогом супермаркете мира вообще не вызов) — ради подарочной сумки с пробниками. Я все-таки обожаю Erewhon — это редкий кейс, когда из магазина сделали люксовый бренд и образ жизни. Это, пожалуй, единственное место в мире, где можно почувствовать себя успешным, просто покупая еду. Erewhon давно уже не супермаркет, а социальный сигнал — примерно как Hermès, только вместо Birkin здесь на полках костный бульон и морской мох. Здесь продается модная идентичность и идеальные герои сториз: смузи, биодобавки, грибные шоколадки, клубника по $20 за штуку и ложное ощущение принадлежности к закрытому клубу адептов organic-жизни. За день до официального открытия Erewhon устроил селебрити-тусовку — модный art crowd слетелся в ЛА со всего мира на Frieze Los Angeles и заодно отметил запуск супермаркета как культурное событие. В этом городе грань между искусством и йогуртом давно стерлась. Ноги тянули меня встать в очередь за смузи, но броманс моего мужа Юра Колокольников не разрешил. Не суждено мне проснуться в Западном Голливуде. Может, и слава богу?