«Меня нет в соцсетях» — так сейчас говорят самые прогрессивные и успешные люди. Для меня это всегда было принципиально только в отношении мужчин: те, кто регулярно снимает сторис, — красный флаг. Куда привлекательнее те, кто искренне спрашивает: «А что это вообще такое?» Как мой муж. Но сегодня отказ от онлайн-присутствия — уже не частная прихоть, а массовая усталость, у которой появилось название: unplugged. Осознанное отключение. На Global Wellness Summit оффлайновый образ жизни официально назвали главным велнес-трендом года. Не медитации, не биохакинг и не очередной протокол сна, а банальное отсутствие светящегося экрана перед глазами. Физический мир снова воспринимается как убежище — потому что цифровой, особенно на фоне стремительного развития AI, больше не выглядит безопасным. Соцсети переполнены сгенерированным мусором, дипфейками и контентом, в котором все сложнее отличить реальность от симуляции. Цифры это подтверждают. 67% американцев говорят, что тоскуют по жизни до постоянного онлайна. 79% представителей Gen Z в США сознательно стремятся больше времени проводить в офлайне. Отсюда — новая социальная инфраструктура. Вечеринки, где телефоны забирают на входе или запечатывают в специальные чехлы (и это не обязательно свинг). Закрытые клубы и рестораны вроде Château Marmont, где запрещено делать даже селфи — это считается нарушением этикета, можно попасть в черный список. Возвращаются в моду малотиражные бумажные журналы — зины. Chanel запускает печатный Arts & Culture Magazine — и это прямое попадание в нерв времени. Бумага сегодня — это люкс. Мода тоже реагирует. Пресыщение онлайн-персонажами хорошо видно на примере The Row, где запрещено снимать показы: никаких фото, только изображения в закрытой рассылке. Мероприятия, куда приглашают многомиллионых инфлюенсеров за деньги, вторичны и для меня это сразу снижает ценность происходящего. Фраза «я без телефона» снова становится маркером статуса. В Лос-Анджелесе я все чаще вижу, как люди охотятся за кнопочными телефонами. Быть постоянно онлайн сегодня все чаще считывается как зависимость или способ заработать деньги. А возможность исчезнуть — прерогатива ультрабогатых. Я это очень остро чувствую как потребитель. Я перестала верить блогерам с бесконечным контентом — и физически от них устала. Это скучно. Постоянное присутствие больше не выглядит убедительно. Меня мотивируют ленивые, нишевые, редкие — с ощущением, что у них есть по-настоящему крутая жизнь вне телефона, и им не нужно подтверждать её 10 сториз за 24 часа. Я и сама внутри этого сдвига последние пару месяцев. Instagram — около 10 минут в день. Telegram-каналы почти не читаю — одни и те же новости кочуют по всем лентам, меняя только интонацию и аватар. И я больше не хочу писать всё подряд из-за FOMO, чтобы не потерять подписчиков и не выпасть из поля зрения. Самое неожиданное — что отказ от этой гонки возвращает вкус жизни. Не надо жить с ощущением, что все должно быть превращено в контент. Исчезайте — это круто.