Рубрика #зачемстоим продолжает поднимать градус абсурда американского консьюмеризма. В Нью-Йорке люди начали занимать очередь с пяти утра, чтобы первыми попасть в люксовый супермаркет Meadow Lane — детище известного тиктокера, вообразившего себя organic-гуру. Похоже, восточному побережью по-прежнему не дает покоя слава Erewhon. Иначе этот массовый психоз объяснить трудно. К моменту открытия у бедолаг, стоявших в очереди, уже не попадал зуб на зуб. А все ради куриных наггетсов за 15 долларов, костного бульона за 16 и чашкой матча-латте за 11. Ассортимент действительно поражает, но не качеством или уникальностью, а ценами: чипсы из тортильи за 14 баксов, виноград за 12, оливковое масло за 65, матча за 74, и крошечная баночка сибирской икры за 625 долларов. Все эти продукты в других супермаркетах стоят в два-три раза дешевле. Но никто не морозит уши в полуторачасовой очереди ради экономии. Все пришли за распиаренным опытом — и готовы платить хоть в десять раз больше после того, как простояли полквартала и потеряли чувствительность пальцев. Этот фуд-шоппинг напоминает визит в дорогой бутик: посетители разглядывают супы, коробки с сэндвичами и ягоды с той же сосредоточенностью, с какой обычно выбирают сумку в Chanel. Интерьер здесь, кстати, дизайнерский — и, как в Erewhon, не вызывает желания сбежать поскорее от дребезжащих тележек. Вместо них выдают стильные корзины. И самое забавное — фирменный сине-белый пакет Meadow Lane работает ничуть не хуже черного Chanel. Психология одна и та же: упаковка дает статус, даже если внутри — одна виноградина за 16 долларов. С пакетиком Meadow Lane становишься частью элитного клуба людей, искренне уверенных, что покупка органической матча за 74 доллара приближает их к просветлению. И, возможно, они правы: после таких цен выход из тела действительно возможен.