📈 В оценке эффективности рекламы начинается новая эра. Долгое время индустрия жила в логике кликов и конверсий: они хорошо показывали, что реклама работает, но не отвечали на вопрос, сколько на ней заработал бизнес. Теперь появляется метрика следующего уровня - прибыль от продвижения. Первыми в России подход изменили в Яндекс Директе: стратегия «Максимум прибыли» вышла из беты и получила новые возможности для разных сценариев - от услуг до интернет-магазинов. Смысл в том, что эффективность рекламы теперь можно оценивать не только по заявкам и покупкам, но и по прибыли от продвижения. Как это работает: ▪️Рекламодатель указывает в настройках кампании маржу — средней суммой с конверсии или новым способом: процентом от суммы заказа. ▪️Директ сравнивает её с расходами на продвижение и подбирает ставки так, чтобы кампания приносила больше прибыли. 📌 Это полезно тем, у кого экономика продаж посложнее: заказы отличаются по сумме, марже и ценности для бизнеса. Для стратегии также доступны оплата за конверсии и оптимизация по нескольким целям. 📊 В бете стратегия жила с прошлого августа: её попробовали больше 15 тысяч рекламодателей, суммарная прибыль от использования - около 1,5 млрд рублей. Логичный шаг вообще-то. А вы по каким метрикам оцениваете рекламу? 👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks #МАРКЕТИНГ #БИЗНЕС #РЕКЛАМА