🥸Ролевик или позер? Кто такие ларперы и что о них нужно знать маркетологам Недавно узнал про новое модное словечко зумеров - ларпинг. Предлагаю разобраться, что это такое и как его использовать в маркетинге. ⚔️ “Ларпинг” (от англ. LARP - Live Action Role-Playing) существует давно - изначально так называли ролевые игры в офлайне. Да, это те самые ролевики, которые наряжаются в доспехи, берут с собой бутафорские мечи и идут в лес биться с орками. Но зумеры переосмыслили слово. И теперь используют термин для оскорблений. “Ларперами” называют людей, которые изображают из себя тех, кем не являются. Носят одежду, что не соответствует их образу жизни, ходят в места, которые им не интересны, или притворяются, будто разбираются в теме, в которой не понимают ничего. 📸 Пойти в зал чисто ради фоток у штанги или арендовать люксовую машину для съемок - это ларпинг. Рассуждать о фильмах Линча, прочитав пару рецензий - тоже. По сути, ларпер - это новое и весьма пренебрежительное определение для неискреннего позера. И вот что интересно. Позеры существуют всю историю человечества, но зумеры ополчились на них именно сейчас. Почему? Дело в том, что ребята из поколения Z выросли в онлайне и уже насмотрелись на фальшивый успех, рекламу и нейросетевые фейки. Зумерам надоела неискренность, и теперь аутентичность для них - одна из главных ценностей. Прежде чем верить блогеру или бренду, они хотят убедиться, что его история настоящая, а он сам говорит правду. ☝️ Как это знание поможет в маркетинге? Само понятие “ларпинг” служит для брендов сигналом: поколение Z больше не верит красивым словам и картинкам, они требуют подлинности. Если бренд попытается соответствовать определенной культуре, не понимая ее смысла, то получит презрительное прозвище “лапер” и потеряет доверие потребителей. Как не стать ларпером? Тут все просто: будьте честны со своей аудиторией. Стройте коммуникации на доверии, а не идеально выпиленных, но искусственных образах. ▪️ Если накосячили - честно расскажите людям об ошибке. Так вы покажете, что не скрываете косяки, и вам будут доверять. ▪️ Откажитесь от постановочных фото и видео - снимайте живой контент. Например, сотрудников и реальное производство. ▪️ Делитесь с людьми историей бренда, рассказывайте про ценности, мечты, миссию. Так у потребителей сложится четкая картинка: кто вы, что делаете, и вас не заподозрят в ларпинге. Кстати, кто может привести пример бренда, который точно не ларпит? Заходите в комменты и пишите свой вариант. 👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks #МАРКЕТИНГ #НАСМОТРЕННОСТЬ #ТРЕНДЫ