Мне нравится наблюдать, как бренды работают с важными культурными событиями Москвы — помнится, раньше это был просто логотим на пресс-волле, а сейчас разные механики интеграции в контекст. Вот, например, три подхода на Cosmoscow: — 12 STOREEZ, MR — пример бренд-зоны как самостоятельное бренд-высказывание. Первые — представили нового героя бобра — внутри зеркального куба. Вторые — цветок в честь небоскреба One в Сити (делали с моим любимым бюро .dpt). — Beluga — как пример работы без зоны, но через культурный контент. Экскурсия по ярмарке с Михаилом Каменским про некоммерческие стенды — способ дать аудитории дополнительную ценность и органично встроить бренд в культурную повестку. — Lamoda — сочетание нескольких механик: собственное высказывание, поддержка современной художницы Валерии Титовой и привлечение яркой героини — Софьи Эрнст. При этом всё связано с продуктовой историей бренда — онлайн-примерочными. Ну и конечно, это отличная возможность для брендов получить свой кусок PR ресурса, за чем я наблюдаю с таким же интересом как и за самими застройками, и да, это только малая часть, думаю, что скоро на Blazar мы увидеть еще несколько механик и видов интеграции 💔