ДЕЙСТВИТЕЛЬНО УНИКАЛЬНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ Федеральная торговая комиссия США (FTC) хочет обязать компании предупреждать покупателей, если цена товара или услуги рассчитывается с учётом их персональных данных. Регулятор предлагает раскрывать не только сам факт персонализации, но и то, какие сведения на неё повлияли. Речь идёт о surveillance pricing - ценообразовании на основе данных о конкретном человеке. Это может быть история покупок, геолокация, поведение в интернете и другие сведения. FTC приводит антиутпичные примеры: супермаркет может поднять цену на молоко, если знает, что в семье есть дети; отель предложить более дорогой номер человеку, который срочно едет на похороны,а такси повысить тариф пользователю, если у него не установлены приложения конкурентов. Тема уже вышла за пределы теории. В 2025 году Consumer Reports исследовал Instacart - крупный американский сервис заказа и доставки продуктов из супермаркетов. Один и тот же товар в одном магазине одновременно мог стоить для разных пользователей по-разному; разброс достигал 23%. ВАШУ ЦИФРУ! Динамические цены давно стали нормой: такси дорожает в час пик, гостиницы во время мероприятий, а авиабилеты - перед вылетом. Здесь прайс меняется вслед за спросом. Персонализированный ценник устроен иначе: алгоритм пытается понять, сколько готов заплатить конкретный человек. У FTC нет полномочий ввести общий запрет, поэтому регулятор делает ставку на прозрачность: если цена рассчитана по личным данным, покупателю должны об этом сообщить. Отдельные штаты идут дальше. Нью-Джерси в июле 2026-го вообще запретил такую практику для продуктов и ряда товаров первой необходимости. В ЕС персональные цены разрешены, но продавец обязан предупредить, если стоимость рассчитана автоматизированно на основе профиля покупателя. В Богоспасаемой такие «особые предложения» вообще запрещены согласно Гражданскому Кодексу. Если персональные данные и алгоритмы позволяют брать с покупателя больше, их сбор становится для бизнеса золотой жилой, ведь чем лучше компания знает клиента, тем точнее может определить его предел цены. Это означает, что такая практика сама подталкивает рынок собирать всё больше данных ради дополнительной прибыли ( как в знаминитой цитате Маркса). Проблема не только в уникальной цене, а в увеличивающимся объёме личных данных, что собирают компании. Это фактически стирает всякую частную жизнь и превращает нас всех в Джимов Керри в собственном Шоу Трумена.