Еловский. Политика и управление

Елена Панова, Руководитель аппарата комитета по экологии, природным ресурсам и охране окружающей среды в Государственной Думе: «Экология влияет на многие процессы, особенно сейчас, когда перед нами стоит огромное количество вызовов. Для их решения требуются специалисты, которых остро не хватает. Экология — это вызов для социальных архитекторов: работа долгая, дорогая и часто с неочевидным результатом. Год назад вместе с РАСО мы начали оценивать качество выполнения экологических задач органами субъектов России. Мы постоянно сотрудничаем с бизнесом, обществом и властью. В результате работы в части регионов мы зафиксировали рост положительных оценок экологической ситуации. В сфере экологии еще много нерешённых вопросов, как и возможностей для работы социальных архитекторов». #РАСО #ДниPR2025 #СоциальныеАрхитекторы

Евгений Минченко, Президент РАСО: «90% людей, которые говорят о социальной архитектуре, не понимают, что это такое. Это явление очень распространено. На мой взгляд, социальная архитектура — это то, что меняет ситуацию сразу на нескольких уровнях. Самый базовый — уровень окружения, когда у вас и вашей команды появляются новые компетенции. Следующий уровень — мотивация. Что мы делаем и зачем? И ещё один — идентификация. Кто мы и кем являемся? Что это даёт миру? Я считаю, что главное в социальной архитектуре — гармония этих трёх уровней и их сочетание в одном проекте. Тогда это действительно социально-архитектурный проект». #РАСО #ДниPR2025 #СоциальныеАрхитекторы

Мария Василькова, член Комитета Государственной Думы ФС РФ по промышленности и торговле, Председатель Экспертного совета по развитию химической промышленности при Комитете: «Сегодня для всех нас важна поддержка наших ребят в зоне проведения СВО. В нашем проекте «Киберлюди» есть трек «Искусство и культура», способствующий ресоциализации ветеранов. Инициатива «Портрет героя», когда дети рисовали ветеранов и общались с ними, соединила творчество и живое общение с героями СВО. Мы увидели у детей неподдельный интерес: акция прошла более чем в 70 регионах, установлен рекорд России, получили огромный отклик и энергию! Почему этот проект — часть социальной архитектуры? Он отвечал реальным потребностям граждан, объединял тысячи людей по всей стране, и все это — при ограниченных бюджетах и во многом на энтузиазме участников». #РАСО #ДниPR2025 #СоциальныеАрхитекторы

Алена Август, член исполнительного совета РАСО, медиатехнолог, социальный архитектор: «Как донести наши ценности до массовой аудитории? Мы ведь формулируем и понимаем их для себя не просто так. И тогда родилась идея нашего проекта «Код Россия». Это целая система распространения сигналов на массовую аудиторию, в том числе площадка для коммуникаций с ними. Наша цель — донести ценности нашего народа простым языком, чтобы они были понятны всем. Так мы не только привлекаем внимание к таким инициативам, но и способствуем выполнению Указа № 809 Президента «Об утверждении Основ государственной политики по сохранению и укреплению традиционных российских духовно-нравственных ценностей». #РАСО #ДниPR2025 #СоциальныеАрхитекторы

➡️Презентация

Дмитрий Еловский, ответственный секретарь рабочей группы РАСО по социальной архитектуре; генеральный директор коммуникационного агентства «ACTOR»: «Социальная архитектура — это вызов для специалистов в сфере коммуникаций, потому что она требует очень высокой квалификации, большого опыта и различных компетенций от тех, кто будет заниматься социально-архитектурными проектами. Справиться с этим могут далеко не все, поэтому необходимо серьезно подойти к подготовке профессиональных социальных инженеров в будущем, в том числе с точки зрения развития коммуникативных навыков и знаний технологий коммуникации». #РАСО #ДниPR2025 #СоциальныеАрхитекторы

☄️Начинаем нашу сегодняшнюю пленарную сессию «Социальная архитектура как новый тренд в коммуникациях», которая проходит в рамках «Дней PR’25» #РАСО #ДниPR2025 #СоциальныеАрхитекторы

+2

А вот и список участников сегодняшней сессии «Социальная архитектура как новый тренд в коммуникациях» в рамках «Дней PR’25»: ▪️Александр Рябцев — человек, который непосредственно включен в процесс формирования самого понятия и экосистемы, связанной с социальной архитектурой. Является одним из главных первоисточников информации о том, как сейчас это понятие развивается. ▪️Мария Василькова, депутат Государственной Думы, активно работает над развитием химической промышленности, в том числе над программами развития городов, территорий и социальными проектами, которые реализуют компании химической промышленности. И у нее есть свой классный проект «Портрет героя». ▪️Елена Панова — руководитель аппарата Комитета Госдумы по экологии, заместитель Министра природных ресурсов и экологии, очень опытный чиновник. Мы очень рассчитываем услышать про особенности коммуникации в социоархитектурных проектах экологической направленности. ▪️Алена Август — замечательный медиатехнолог, социальный архитектор. Делает классный проект «Код Россия», направленный на то, чтобы с помощью, в том числе, нейросетей раскрыть особенности и ценности, которые для нашего общества являются ключевыми. ▪️Мария Ярина сейчас развивает Российскую Футбольную Премьер-Лигу, занимается коммуникациями там. Очень активный посредник между властью и обществом, властью и бизнесом. Профессиональный, опытный человек. ▪️Инга Яппарова представит свой проект, в том числе по продвижению сообщества «Деловое собрание». Но мы бы хотели от нее услышать, конечно, про особенности работы бизнес-омбудсмена и коммуникации между бизнесом и государством. Особенно учитывая бэкграунд Инги.

И важная часть нашей работы в этом году: создание рабочей группы по социальной архитектуре.

Евгения сегодня представляет отчет о работе комитета по политтехнологиям в 2025 году. Для меня честь быть частью этой работы.

Отчеты комитетов РАСО начали с доклада председателя Комитета по политтехнологиям РАСО Евгении Стуловой. #РАСО #politteh @politburo2

Завтра будет очень крутая сессия по коммуникациям в социальной архитектуре на Днях PR в РАСО. Потому что мы только подступаемся к тому, как эти коммуникации должны выглядеть. Моя подача спикерам: они будут выглядеть зубодробительно. Архисложно. Невыносимо комплексно. Непередаваемо системно. Трехуровневая четырехконтурная, меняющаяся в зависимости от этапа, система коммуникаций. Вот это по нашему, по соцархитектурному. Коллеги мне говорят: не надо усложнять. А я отвечаю, что сложность явления диктует сложность системы управления. Так что придется потерпеть. Если вы не боитесь сложности, приходите завтра на нашу дискуссионную площадку во время Дней PR в РАСО. Если боитесь, все равно приходите - помедитируете.

Благодарю «Клуб Регионов» за внимание к нашей работе! Очень приятно видеть, что исследования, которые мы проводим находят отклик и становятся частью содержательной повестки. Интервью с Николаем Бондаренко — сигнал: КПРФ наконец начинает осознавать, что новые социальные группы — это не абстракция, а реальный электоральный ресурс, который нельзя игнорировать. Для КПРФ уже недостаточно говорить только от имени «трудящихся». Участники СВО, мобилизованные, жители новых регионов, родители, противники цифровизации — все это новые точки соприкосновения с обществом, где партия может и должна присутствовать. Надеюсь увидеть в ближайшее время интересные подходы к работе партии с новыми социальными группами.

В «Коммерсанте» вышла замечательная статья Григория Лейбы. 20-летний юбилей накануне отметила «Молодая гвардия Единой России». Сейчас они известны благодаря своим волонтерским инициативам и участию в социальных проектах, особенно за последние годы, когда существенно возросла роль таких структур. Эти заслуги отметил в своей поздравительной телеграмме президент Владимир Путин. 📎Прокомментировал это для издания: «Изначально МГЕР была создана как часть комплекса защиты от "оранжевых революций". "Наши" должны были бороться с оппонентами на улицах, МГЕР — создавать позитивную повестку. Но оценить их успехи в этой сфере сложно, поскольку "оранжевой революции" в России так и не произошло». «Уже во второй половине 2010-х задача по факту потеряла актуальность: "крымский консенсус" и многослойная оборона от влияния извне отодвинули организацию на задворки. Сейчас МГЕР фактически превратилась в волонтерское движение при ЕР, и это нормальная практика, которая позволяет амбициозным войти в политику, показать себя и продолжить путь во взрослой политике».

Специальная военная операция создает совершенно новый контекст для межэлитных конфликтов на региональном уровне. Появляется линия раздела: кто из чиновников (и членов их семей) где был, когда началась СВО. Это создает огромное пространство для манипуляций, черного пиара и грязных технологий в борьбе между группами влияния. Как пример можно привести кейс заместителя руководителя аппарата губернатора Иркутской области Елены Терпуговой, которая попала под атаку по линии сына — это яркий пример такой кампании. Уже несколько дней в телеграм-каналах идет довольно грязная кампания против ее сына с манипуляциями, использованием нецензурной лексики, подменой фактов и оскорблениями. Все это для нас является очевидным маркером типичной заказной кампании. Разбираться, был ли сын где-то или не был, бессмысленно. Если человек работает, значит систему ситуация полностью устраивает, и вопросов ни к ней, ни к ее отпрыску нет. Понятно, что Терпугова попала под атаку как часть команды губернатора и только потому, что представляет угрозу для кого-то из элитных групп. В Иркутской области элитная ситуация всегда была сложной и напряжённой из-за наличия крупных федеральных игроков с огромными финансовыми ресурсами — корпораций типа EN+, «Полюс Золото», «Ростех». Губернаторской команде невозможно не «наступить кому-то на хвост» или не войти с кем-то в конфликт. Недавно, например, напряжение возникло со структурами EN+, но весной его урегулировали. Сейчас явный заказчик этой кампании — одна из элитных групп при поддержке одной из корпораций, потому что стоимость заказного размещения такова, что ни одна местная группа влияния себе такого не может позволить. Однако после 2022 года система работает уже по новым правилам. Подобные PR-кампании практически не наносят ущерба чиновникам, если они в состоянии доказать во «внутреннем контуре», что изложенные факты не имеют отношения к действительности. Более того, такие атаки работают на укрепление их позиций: если на тебя накатывает серьезная корпорация, значит, во-первых, ты верен своему руководителю; во-вторых, ты достаточно серьезный профессионал, чтобы на твою дискредитацию потратили такой объем денег. Морально-этическую сторону разбирать бессмысленно — люди, которые втягивают в политику семьи и детей, находятся за чертой добра и зла. Главное, что подобные кейсы мы увидим еще неоднократно. Попытки использовать родственников, членов семьи, друзей против региональных и федеральных чиновников будут продолжаться — слишком это кажется простой задачей. Хотя на самом деле она нерешаема.

🚶‍♀️Ноу-хау из Курской области. Во время кампании кандидата в губернаторы Александра Хинштейна самым доверительным каналом коммуникации с населением стал Telegram. Но он установлен далеко не у всех слоев населения. Как дотянуться до остальных? Решение гениальное: взять все посты Хинштейна и напечатать в отдельной газете (бумажной) "Курский Телеграм". Похоже, скоро это может ждать всех нас😅 #РАСО #ГамбургскийСчет #politteh

🕴Что такое архетип "любовника" в политике? Наглядно продемонстрировал теперь уже депутат Заксобрания Челябинской области, Егор Бабкин. «Я сейчас практически из операционной буду презентацию делать» — раздался очень добрый голос самого кандидата на презентации кампании. Неизменно на всех АПМ и всегда на встречах — улыбка. Бонус: плеяда самых разных объединяющих мероприятий для жителей округа от праздников до конкурсов садоводов. А на "Школу здоровья" Бабкин взял с собой аппарат УЗИ, и сам провел исследования желающим избирателям. Естественно, весь этот движ — не просто так, а для сбора базы сторонников для дальнейшей таргетированной работы. Такой должна быть избирательная кампания кандидата-врача. #РАСО #ГамбургскийСчет #politteh

Кейс. Как парламентской партии занять идеологическую нишу через символическую политику ЛДПР предложила разместить государственный триколор на банкнотах и документах. Эта инициатива Леонида Слуцкого стала очередным шагом в последовательной стратегии партии по занятию идеологической ниши, недоступной прагматичной партии власти и неприемлемой для других парламентских сил. Символическая политика в условиях СВО может стать эффективным инструментом позиционирования. Предложение о размещении флага дополняет серию инициатив: возвращение имени Георгия Победоносца на герб, борьбу с «крестопадом», участие в крестных ходах. Партия формирует единый визуальный код и предлагает простой ответ на вопрос «что мы защищаем», понятный консервативному электорату. Слуцкий строит стратегию не на конкуренции с «Единой Россией» за эффективность управления, а на формировании образа главного защитника национальных традиций. Инициативы партии выглядят не как критика власти, а как её идейное усиление – требование идти дальше в вопросах культурного суверенитета. Такое позиционирование даёт ЛДПР уникальное преимущество: оставаясь системной силой, партия может претендовать на роль более бескомпромиссного хранителя традиционных ценностей. Стратегия работает по нескольким направлениям: 1. Усиление визуального присутствия государственной символики. Предложение разместить флаг на всех документах государственного образца превращает ежедневное взаимодействие граждан с государством в постоянное напоминание о национальной идентичности. Слуцкий увязывает это с лозунгом «Вернем величие русским» и подчеркивает: под этим флагом сражаются бойцы на фронте СВО. 2. Сакрализация государственных символов. Требование заменить «безликого серебряного всадника» на Георгия Победоносца соединяет религиозную традицию с государственной символикой. Партия создает мощный эмоциональный заряд, апеллируя к многовековой истории и покровительству святого в период боевых действий. 3. Защита религиозных символов как часть «визуального кода русского мира». Предложение штрафов до 500 тысяч рублей за изображение храмов без крестов формализует борьбу с «крестопадом». ЛДПР проводит параллели с большевистскими гонениями, позиционируя себя как противовес «новым язычникам». 4. Стратегический альянс с Русской Православной Церковью. Поддержка РПЦ инициатив партии по проведению ежегодных крестных ходов обеспечивает доступ к мощному источнику легитимности. Участие Слуцкого в Общемосковском крестном ходе символически закрепляет статус главного политического защитника традиционных ценностей. 5. Принцип «всегда требовать большего». Партия создает образ силы, которая никогда не удовлетворится достигнутым – всегда будет требовать больше суверенитета, символической чистоты, защиты традиций. В отличие от КПРФ с ее апелляцией к советскому прошлому, ЛДПР предлагает готовый набор символов для текущего идеологического строительства. Эта стратегия позволяет партии за счет точного позиционирования "откусывать" электоральную базу у конкурентов, которые не предлагают столь целостной программы культурного суверенитета.

Людмила Буртасова о кампании "Единой России" на выборах депутатов Костромского Заксобрания: Проблемы: высокая тревожность, сильные позиции КПРФ, в прошлом были низкие результаты у ЕР и низкая явка. В кампании был единый слоган: "Сохраняя традиции — строим будущее". В АПМ — единая специальная эмблема со словами "Команда развития". Сделали сшивку на технологическом уровне: совместная агитация, единая волновая структура и визуал. Мобилизационные проекты: • "Стратегия развития Костромской области". Стратсессии во всех муниципалитетах. Сформировали программу развития региона и Народную программу партии. • "Шаг к здоровью". Выездная диагностика заболеваний в территориях. • "Штаб общественной поддержки". • "Всё для фронта, всё для победы". • "Добрые дела". Проект прямой коммуникации с избирателями. • Спецпроект "Дорога к школе". Обеспечить безопасность детей по дороге к школе и обратно. Через опрос определили наиболее проблемные участки на пути. Кандидаты создали общественные советы и к 1 сентября привели большую часть участков в нормативное состояние. • "Летняя мозаика". Фоновый проект для позитивного настроения. Летом — праздники для детей и взрослых. + партийные проекты. Кампания была счётная, проекты позволили увеличить базу сторонников. При этом проекты долгосрочные и будут работать в 2026 году, адаптированы под новую кампанию в Госдуму. #РАСО #ГамбургскийСчет #politteh