Еловский. Политика и управление

Кейс. Как партии используют ценностную повестку в последние дни кампании. На примере ЛДПР. За несколько дней до голосования содержательная агитация почти исчерпывает себя. Программы уже прочитаны теми, кто их читает, дебаты подходят к концу, и колеблющийся избиратель принимает решение скорее по ощущению, чем по конкретным аргументам. В этот момент символическое действие весит больше очередного программного тезиса. Сегодня в Москве прошел общемосковский крестный ход — второй по счету, от Храма Христа Спасителя до Новодевичьего монастыря. Лидер ЛДПР Леонид Слуцкий участвует в нем второй год подряд. Что здесь стоит отметить: 1. Это не разовый предвыборный ход. Линия на поддержку Русской православной церкви была заложена в ЛДПР еще Владимиром Жириновским, и Слуцкий ее продолжает: участие в крестных ходах, совместные мероприятия с Патриархом. Для консервативного избирателя важна именно предсказуемость. Разовое появление политика на церковном мероприятии накануне выборов читается как предвыборный расчет, а подобная многолетняя практика — как позиция. 2. Партия работала на институционализацию традиции. В прошлом году именно Леонид Слуцкий предложил возродить прерванную традицию общемосковского крестного хода. И, как мы видим, он таким и стал после решения Священного Синода. В кампании это выглядит как выполненное обещание: партия не только заявляет ценности, но и доводит их до конкретного решения. 3. Ниша занята почти без конкуренции. Из лидеров парламентской оппозиции на шествии был только Слуцкий. В финале кампании это дает ЛДПР возможность говорить с религиозным православным избирателем без прямых конкурентов в том же поле. При этом такое ценностное позиционирование нельзя собрать за неделю до голосования — оно либо накоплено годами, либо его нет. ЛДПР в этом кейсе пользуется тем, что накапливала давно, и делает это ровно в тот момент, когда рациональные аргументы уже отработали свое. Мой канал в MAX