Еловский. Политика и управление

Кейс. Как действующий депутат Госдумы выстраивает узнаваемую кампанию в регионе. На примере Марии Васильковой в Иркутской области. Первое, что бросается в глаза, — у Васильковой есть четкая специализация. Она вошла в кампанию в регионе не как депутат по всем вопросам, а как профильный парламентарий по промышленности и химии. И содержательный стержень всей кампании — это Федеральный центр химии в Усолье-Сибирском, кадры под новые производства, энергетика и инфраструктура промышленных площадок. Такое позиционирование дает то, чего обычно не хватает, — право на экспертное высказывание. Когда депутат предметно обсуждает выделение мощности для промышленной площадки или создание образовательного кластера, это воспринимается как работа, а не как предвыборная активность. И плюс у темы есть естественная эмоциональная проекция: новые производства означают рабочие места для тех, кто иначе уедет из региона. Из чего складывается кампания: 1. Ограниченный набор типов контактов. Вместо того чтобы распыляться по десяткам площадок, кампания Васильковой строится на нескольких типах контактов, каждый из которых закрывает свою задачу. Это встречи с мэрами и председателями местных дум — работа с реальными держателями повестки на территориях и одновременно демонстрация того, что депутат Госдумы нужен муниципалитету как канал выхода на федеральный уровень. Это депутатский корпус и партийный актив, которые будут обеспечивать общий результат партии. Это трудовые коллективы промышленных предприятий, которые дают и аудиторию, и подтверждение заявленного позиционирования. Такая сетка позволяет закрыть депутату профильные для него электоральные группы. 2. Кампания внутри партийной работы, а не параллельно ей. Встречи проходят на площадках регионального и местных отделений «Единой России», в связке с губернатором и секретарем реготделения партии Игорем Кобзевым, с председателем Заксобрания Александром Ведерниковым, с мэрами, которые в большинстве своем возглавляют местные отделения партии. Выстроить такую работу на территориях невозможно без конструктивного взаимодействия с губернатором региона — именно его поддержка и включённость создают основу для всей кампании. Не менее важна роль регионального отделения «Единой России» и лично руководителя исполкома Дмитрия Брянского, обеспечивающего партийную координацию на местах. Василькова работает как представитель региональной группы — она тянет партийный результат и одновременно опирается на партийный ресурс. 3. Второй, социальный контур. Чистая индустриальная повестка имеет минус: она понятна тем, кто работает на производствах, и почти не читается остальными. Этот риск закрыт вторым содержательным контуром — социальным. Работа с ветеранами СВО и их семьями у Васильковой не выглядит предвыборной вставкой, потому что тянется несколько лет: проект #КиберЛюди по реабилитации ветеранов, акция «Портрет Героя», сопровождение обращений по розыску военнослужащих, Семейная приемная в регионе. Сюда же добавляются женская и семейная повестка через Женское движение партии и тема образования, которая органично сшивается с промышленной через подготовку кадров. 4. Медийная отработка. Информация о каждом мероприятии расходится по нескольким каналам: личные ресурсы депутата, региональные СМИ, партийные площадки. При этом контент содержательно разведен — визит на очистные сооружения дает разговор об экологии, встреча на химфармзаводе — о лекарственной безопасности, а поездка на площадку будущего Федерального центра химии — о промышленности территории. Избиратель таким образом видит не набор визитов, а последовательную линию — депутата, который занимается развитием региона и доводит вопросы территорий до федерального уровня. Мой канал в MAX