Еловский. Политика и управление

Привлечь аполитичную молодежь – одна из сложнейших задач для парламентской партии. Для ЛДПР эта проблема исторически стояла особенно остро. Бренд партии до сих пор инерционно ассоциируется с Владимиром Жириновским, но ядро его аудитории – это люди от 40 лет и старше, те, кто в сознательном возрасте застал его в лучшие годы. Для зумеров и молодых миллениалов это дела давно минувших дней и уже не работает. Чтобы достучаться до них, нужен другой подход. Теоретически, для решения этой задачи можно было поизучать актуальные мемы и что сейчас в тренде в Tik-Tok. Но это путь, по которому идут все. ЛДПР подошла к решению задачи не только с этого, но и с другого фланга — через предельно циничный бытовой гиперреализм. Партия запустила Telegram-сообщество «Однозначно», которое работает как площадка для откровенного разговора. Фишка здесь не столько в темах — социальные боли сегодня обсуждают все парламентские партии. Весь вопрос в модальности высказывания. Здесь ЛДПР говорит с подписчиком так, как будто это разговор на кухне. Вместо сухих заявлений о «защите прав граждан на доступное жилье» здесь прямо называют лучшее, что может позволить себе молодежь до 35 лет, «конурой для Шарика за 10 лямов», а ипотеку «кабалой на 20 лет». Чтобы реально защищать интересы людей, партия сперва должна собрать их вокруг себя, для этого им надо показать, что ты не просто понимаешь, а чувствуешь их боль и говоришь с ними на одном языке. По данным социологов, только в этом году впервые на участки может прийти более 1,6 миллиона молодых россиян. В совокупности с избирателями до 35 лет речь идет о голосе каждого четвертого молодого избирателя в стране. Это самый непредсказуемый, скептически настроенный к власти и склонный к протестному голосованию кластер, который тотально отторгает официоз. Такая риторика позволяет привлечь избирателя и канализировать протест в конструктивное русло. Злость молодого парня на несправедливость и дороговизну жизни никуда не исчезает, но ЛДПР грамотно перехватывает эту повестку. Потребляя контент, где его боль называют своими именами без эвфемизмов, молодой избиратель чувствует, что его наконец-то слышат. Протестный избиратель может прийти в лоно системной партии через резонанс внутреннего ощущения с контентом и ставится на рельсы электоральной поддержки. Ему больше не нужно пытаться найти "своих" среди иноагентов и выходить на протестные акции. Такой подход идеально ложится в логику установок Старой площади по канализации протеста. Недовольная молодежь остается в системном периметре, не уходя в радикальное поле или к коммунистам. Кроме того, таким образом ЛДПР частично заходит на поляну «Новых людей», оттягивая на себя часть их потенциальных избирателей среди рассерженных горожан. Кейс ЛДПР доказывает: для работы с современной молодежью не нужны бесконечные молодежные форумы и официоз. Нужна аутентичность, отказ от дистанции и готовность говорить с аудиторией на одном языке, называя вещи своими именами. Мой канал в MAX