🙂 «Праздник пока – только дата, важно создать понятный обряд»: о Дне любви, семьи и верности – генеральный директор коммуникационного агентства ACTOR Дмитрий Еловский ✔️День семьи, любви и верности важен для государства. Его цель – стать ритуалом, который закрепляет ценность семьи. Но пока он остается только датой, а внятного обряда/ритуала, оживляющего эту ценность, не сложилось. Именно это государству и предстоит создать. ✔️Ритуал помогает закрепить представление о ценности и вплести ее в национальную идентичность. Для 8 июля ценность – традиционная семья, но современный тренд противоположен: атомизация общества и разрыв связей между людьми. А атомизированное общество — это легко управляемые, тревожные и депрессивные люди с низким уровнем доверия. ✔️Если мы хотим общество устойчивое, нужна его базовая ячейка — семья. Именно микрогруппы, объединенные родством, создают структуру, которая не рассыпается под внешним давлением. Поэтому мы обязаны поддерживать институт семьи — в том числе искусственно, через ритуалы. ✔️Что конкретно делать в этот день? Как вести себя? Это общая проблема многих современных российских праздников: пока нет понятного действия, нет символического жеста, который бы оживлял ценность. Формальные поздравления чиновников не работают. Для сравнения: у американцев День благодарения сопровождается поеданием индейки — это понятный ритуал. У нас укоренились День защитника Отечества и Международный женский день, потому что есть понятные действия: поздравлять мужчин и дарить цветы женщинам. И даже чужие Хэллоуин и День святого Валентина прижились у нас именно из-за ярких простых ритуалов. ✔️Найти что-то простое и понятное для Дня семьи – серьезная задача и поле для работы, в т.ч. социальных архитекторов. 🙂 Подписывайтесь на ОГОНЬ в МАХ